中新网7月26日电 汉马拓片、青花瓷、熊猫表演、京剧汇演、燕京啤酒，作为伦敦“北京文化周”整体奥运活动的核心因素，向世界人民展现了中国传统文化的博大精深和优美。伦敦奥运会是举世瞩目的盛大体育赛事，作为上一届奥运会的东道主，北京市将在伦敦西区奥林匹亚西厅专业展览馆举办“北京文化周”，内容包括“燕京之夜”开幕综艺晚会、中国三大男高音音乐会、多彩北京-艺术与民俗展等，弘扬中华文化，让最炫民族风走向世界。

　　尤其是7月26日在巴比肯艺术中心戏剧厅举办的“燕京之夜”开幕综艺晚会，依托北京丰富的非物质文化遗产，融入英国艺术和奥运元素，全面展现北京文化的深厚底蕴与独特魅力，并表达上届奥运主办城市的美好祝福。

　　 奥运文化传承：伦敦北京“双城记”

　　在2008年，燕京啤酒成为北京奥运会的赞助商，一直行“感动世界、超越梦想”的理念，将“更高、更快、更强”的奥林匹克精神与企业文化融合，积极传承北京奥运文化遗产，支持首都文化体育及社会公益活动，使奥林匹克精神和文化更深地植根于企业当中，不仅推动燕京啤酒品牌的国际化进程，也让世界更为了解中国文化和中国品牌。

　　今年燕京啤酒虽然不再是伦敦奥运会的赞助商，但集团继续坚持奥运主题营销和推广中国文化，并与北京演艺集团签署战略合作协议，共同在今年伦敦奥运会期间打造“北京文化周”系列活动。燕京啤酒不仅提供1200万元的现金支持，更通过“北京文化周”搭建立体式品牌宣传平台。燕京啤酒集团董事长李福成表示，支持举办北京文化周，既是燕京人奥运情结的自然延续，也是推动北京文化走向世界应尽的义务，更重要的是，借助合作伙伴北京演艺集团旗下“中国三大男高音”这样的高端文化品牌，企业不仅可以更加有效地提升在国际市场上的品牌形象，而且可以深入参与首都文化发展，为进一步推动首都世界城市建设做出新的积极努力。

　　世界一体化的趋势下，经济的发展必然会推动文化的交流和输出。随着中国体育的强势崛起，国球乒乓在世界范围内都有了拥趸，即将入读哈佛大学的美国华裔青年肖大圣就是一个乒乓球运动的粉丝，长期坚持在美国推广乒乓球运动。燕京啤酒集团跻身世界啤酒列强前列，也赢得了许多国外消费者的喜爱。美国媒体人贝利自从08年北京奥运会品尝过燕京鲜啤之后，就对它情有独钟。“北京文化周”给伦敦带来了中国的艺术国粹，让各国的运动健儿更加了解中国文化和中国品牌燕京，同时也为中国健儿带来了“主场氛围”。虽然这里是伦敦，却依旧充满着中国民族风的特色。无论是国宝“熊猫太极”的精彩表演，还是民族品牌燕京啤酒的推广，都会让运动健儿感受到祖国的气息。

　　大营销：民族品牌拥有更高视野

　　经过改革开放30年的发展，中国的经济有了举世瞩目的进步，GDP总量更是超越日本位居世界第二。许多民族工业自主品牌蓬勃发展，在时代的浪潮中奋勇前进，取得了辉煌的成就，有些品牌已经成为世界知名品牌。随着民族工业的不断腾飞，不少民族企业在品牌推广上开始站在更高的视野位置，参与到各种大事件的营销中，燕京啤酒就是其中的佼佼者。

　　燕京啤酒仅仅用了30年的时间就超越了世界啤酒巨头百年的发展历史，跻身世界啤酒行业前八强，堪称是中国啤酒的骄傲。尤其是在08年成为北京奥运会的赞助商，燕京啤酒迎来了一个发展机遇，集团充分利用奥运平台，抓住契机延伸出营销宣传口号“燕京啤酒，为中国干杯！”，在突出燕京特色上下功夫，有针对性地推出奥运产品，通过奥运实现燕京产品创新；大力宣传燕京精神、质量宗旨、经营理念，找到与奥运文化的结合点，为企业经营助力，真正实现了借奥运之势，使燕京走向世界，让世界了解燕京；以奥运提升燕京品牌影响力，促进企业快步发展的目的。

　　参与北京奥运会的赞助营销，燕京啤酒尝到了甜头，实现了品牌国际化的初步成功。在2011年4月，燕京啤酒正式牵手中国探月工程，共享探月事业民族辉煌，通过整合营销提升燕京啤酒的品牌形象，与此同时加快了兼并扩张的步伐，2011全年销售啤酒550.6万千升(含托管企业)，同比增长10.75%，谱写了燕京啤酒发展的新华章。在2012年，燕京啤酒在携手探月工程的同时不忘奥运营销，与北京演艺集团共同打造“北京文化周”，签约中国乒乓球国家队，将推动中国传统文化的传播，支持奥运健儿在伦敦奥运会上再创佳绩。探月和奥运营销，也将促进燕京啤酒品牌国际化的提升，实现品牌内涵升级。如今燕京啤酒远销世界40多个国家和地区，在国内国际的啤酒业都具有非常大的影响力。伦敦的“燕京之夜”，将进一步推动燕京啤酒的国际化进程，加快实现“十二五”跻身前街前五强的战略目标。 （中新网生活频道）