朱慧卿/图

　　日前，某电视剧出品人王建锋在微博爆料，电视剧收视率可以“买卖”——一年花费5000万元就可轻而易举进全国前十数据的消息，引起各方名人和网友的关注。而《人民日报》近日也披露，收视率造假正成为个别地方卫视争夺市场的“捷径”。（据8月6日《青年时报》）

　　收视率造假，用一种投机取巧的方式，杜撰出“繁荣”的泡沫。其后，不仅“诚实从业者”的努力被轻易抹杀，更有误导受众视听选择之嫌疑。那么，当唯一可被量化的“参照”惨遭污染，与收视率一词同被污名化的，或许是整个电视界本身。

　　在显见的层面，收视率造假能够发生，有着复杂又简单的肇因。一方面，诚如有媒体指出，“目前各电视台收视率，基本由央视-索福瑞媒介研究有限公司一家出具”。近乎垄断的格局，必然导致“领跑者”丢失进取的动力，继而漏洞滋生，何足怪哉？另一方面，每个城市只在数百家庭安装“收视测量仪”，样本规模之小，直接导致“索福瑞”的数据收集被操纵。而这，恰是统计、调研机构的技术大忌！采样不够“专业”，必为投机者提供便利。可以说，收视率造假是一综合产物。

　　收视率造假，像极了网络造势的“水军”，都在捏造“民舆”掩盖真实评价。此类畸形运作，迎合了信息爆炸、纷繁杂芜的消费时代：如今，“注意力”已成稀缺资源。所谓广告、营销等，无一不以争夺注意力为首要目标；与之相随，具备公信力的“意见”，也越发少见。显然，收视率是量化的权威，具备极强的说服力量。一旦该数据涉假，无异于是对民众注意力的诈骗，顺带使广告主的资本投入遭遇空耗。

　　随着新生代更多被网媒吸纳，“不开电视”渐成洪亮、流行的生活宣言。那么，面对可以预见的“式微”，电视从业者意图有所作为，或许应当先从自我净化开始吧。

　　□然 玉