电商价格战：谁是大赢家？（图）

　　朱慧卿/图

　　由京东针对国美、苏宁发起的新一轮电商大战随着当当、易讯等企业的“乱入”，正演变为整个国内电商行业的混战。8月14日下午，京东与苏宁两家同时放话，称15日上午9时开始促销，保证自家的商品价格将低于对方。京东CEO刘强东更是发出了“如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元”的言论。（据8月15日《中国证券报》）

　　14日，各大微博炒得最火的就是这场电商“比价战”了。苏宁易购回击：包括家电在内的所有产品价格低于京东，否则将即时调价，并给予差价赔付；京东CEO刘强东随即更强硬回应：苏宁卖1元，京东不要钱！这听起来像小孩赌气时意气用事的赌咒发誓，立刻成为最火的网络议题。当当、国美也第一时间加入战圈，一时间舆论喧嚣声盖过了商战本身。15日，这条似仅发端于微博口水战的价格血拼新闻，仍占据了重要的版面位置，比平时整版促销的硬广告营销效果强多了。

　　当然，从京东CEO刘强东披露的信息看，这次商战并非一次偶然的“擦枪走火”，而是预谋已久、志在必得的绝命一击。在商言商，所谓“同行是冤家”，至于他们的“仇”是怎么结下的，京东CEO刘强东所说的这次报复性打击的动机、那些“整”京东的比如造谣中伤、砸场抹黑等不义之举，是否属实，是否站得住脚，可能只有当事双方明白。

　　从15日上午9时开始，价格战既已打响，那么目前有三个问题，就必须搞清楚：对消费者而言，是否真能从这样的恶性价格战中获利？对电商而言，是否真能一举干掉对手，寡头垄断，独霸江湖？对整个社会而言，类似的恶性价格战，最终赢家是谁，有没有真正的大赢家？

　　首先，见惯各种价格战的消费者，现在越来越理性。特别是对网购促销，更是火眼金睛，而且多有切身之感。那些诱人的折扣价，多是库存品，下不了单，甚至让人怀疑故意以此为饵钓鱼，吸引人气。而京东的线上价和对手的线下实体店价格相比，也没有多少可比性。又或者，某些线上特供的特定型号产品，下线店中根本就没有，无从比价。不是怀疑电商价格战的诚意，而是类似促销陷阱，民众实在看得太多，伤不起了。

　　而对于混战中的几大电商而言，妄图以恶意价格竞争，来打压乃至彻底挤垮对手，可能短期内也不大现实。至少从目前来看，电商背后应都有雄厚的资本做支撑，如14日苏宁股价盘中涨停，二股东拟10亿元增持。若妄图能以价格优势，短期内在市场上一举击溃，进而影响股价，然后进行收购等资本操作，或许也不现实。

　　综观整个战局，如果仅是停留在网络和舆论口水战层面争个口舌之利，那么于电商于消费者于社会，均无裨益。业内人士也认为，成熟、理性的大消费市场应容得下一批不同规模、不同特色的电商，除价格竞争之外，用户体验支付和配送售后服务等都会形成核心竞争力。

　　而若是长期恶性价格竞争传导至制造业的整个产业链，那么最后压缩成本、偷工减料、以次充好等，令整体的产品质量下降，最终还是要消费者来埋单，让整个产业、整个社会来埋单。这样的不是着力提高产品和服务质量，而只是将心思花在如何从恶性竞价上来打击对手的企业和竞争，最终不止是祸及自身，从长远看来，找不出一个真正的受益者。这只是一场杀敌一千自损八百、噱头十足却徒劳无益的内耗，而非多元多赢的市场竞争。

　　□李晓亮