社论

　　一年一度的上海书展今天开幕了。上海书展已经举办了四届，今年第五届上海书展的主题是“我爱读书，我爱生活”。

　　目前全国以1月份北京书展、4、5月间的郑州书展和8月份上海书展三大书展最具影响力，这也说明上海书展已经积累了一定的品牌效应。去年有19万读者参与上海书展，据书展组委会预计，今年读者的入场人次将高于20万。

　　上海书展不仅仅是图书、出版物及各种文化活动的展示台，更是上海的文化品牌。因此，上海书展是为全国出版业打造展示、交流、交易、研讨的大平台，为上海文化大都市建设服务，为出版业现代化服务，为推动社会阅读服务，为全国服务。本届书展主打全国牌，以“零租金招展、零距离进入”的优惠措施，邀请全国各家出版社参展，并将展馆一楼最好的场地全部提供给全国各出版社，提供简装和书架，免场租费、免展架费、免宣传费。此举得到了全国出版界的热烈响应和高度评价。目前，已有北京、安徽、浙江、江苏、重庆、湖北、广西、吉林、辽宁、湖南等地446家全国重点、知名出版社踊跃参展。

　　2008年的上海书展有着特殊意义，今年是改革开放三十周年，书展举办之时也正是北京奥运激烈进行中。本届上海书展将充分展示中国新闻出版业改革开放三十年的成果，弘扬奥运精神，支持地震灾后重建。

　　今年上海书展功能上有新的拓展和创新，突出了全国概念、首发概念、大家概念、节俭概念，更好地搭建服务全国出版业的文化大平台。本届书展推出“上海首发，全国畅销”的概念，就是希望通过上海书展的品牌优势和上海自身的市场优势，吸引全国新书到上海首发，并从上海推向全国市场，逐步把上海打造成新书首发的文化大码头、大市场，将上海构筑成全国出版业高地。

　　上海自有其优势。首先，上海有深厚的文化底蕴，上世纪二、三十年代的上海已是一个各路文化人才汇聚的国际文化大都市，形成了独特的文化现象，过去上海一直占据全国图书出版事业的半壁江山，而上海书展在经过4年的打造和完善后，更是吸引了众多名人前来共襄盛举，文化优势毕现；其次，上海有得天独厚的市场优势，书香气氛格外浓厚，从图书零售市场的角度看，上海书展在全国是做得最好的；最后，上海的政府决策者一直非常重视书展，把书展视为上海城市的文化名片，这也是上海倡导推动全民阅读的一个重要方面。

　　上海书展之所以能够越办越好，关键在于能够不断推陈出新，年年有新招。

　　近年来，上海和全国的图书市场正在发生翻天覆地的变化。在零售市场上，越来越多的中青年读者开始通过各种店铺书店翻阅找到自己所要书籍，随后通过网上书店折扣购书，于是各种店铺书店实际上成为网上书店的“展示厅”，从而日渐萎缩，并已有不少书店关门倒闭。与此同时，图书的出版、分销等的经营模式也正经历革命性的变化，周期日益缩短，竞争日趋白热化，从而使许多传统的的思维和行为方式面临巨大挑战。况且，我们必须直面的一个严峻现实是：单向的书本阅读本身正在影像和网络互动的冲击下呈现衰退趋势。

　　为了应对这种挑战和机遇，在过去几年中，以上海世纪出版集团为代表的上海出版系统进行了全方位的改革，取得的了显著的成就。当然，面对网络时代的图书市场，我们要做的事情还很多。就书展本身来说，针对市场新变化，上海书展是否能在继续办好每年8月的传统大型书展的前提下，举办些分门别类的专业的常年书展会，为现代读者建立一个专业权威的常年的“展示厅”。除这些有形的“实体”书市，还应该把书展办上虚拟的网络世界，那是一个不受时间和场地限制的潜力无穷的领域。