作者：钟一苇

　　四川省渠县女孩黄英夺得了“快乐女声”季军。一夜成名之后，渠县相关负责人在接受媒体采访时表示，黄英身上“自信自立不服输”的特质，与渠县正鼎力提携的“敢想敢干、敢拼敢闯、不达目的不罢休”的精神“不谋而合”，有了这个基点，渠县已开始认真思考借势推进渠县城市营销的课题。

　　并不富裕的渠县，曾被人戏称为“稀饭县”，经济上的窘境可想而知。如今，“快女”黄英一鸣惊人，渠县似乎也看到了打造形象、提升名气、拉动地方经济的大好机会。当地相关部门负责人甚至不无遗憾地认为，黄英的“粉丝团”不应叫“映山红”，而应是“黄花”，因为渠县的黄花是一等的。

　　一个城市乃至一个地区实现发展通常需要一些“特色”。这些“特色”之中，有的是资源和特产优势，有的是历史和人文遗存，还有的则是名人效应。近年来，不少地方为“XX之乡”或“XX故里”争得面红耳赤、不可开交，甚至闹上法庭，目的就是利用“特色”发展经济。在渠县相关部门的眼里，黄英自然是一个天赐的“名人”，其“秀”出来的知名度，显然是一笔可资利用的财富。据说，渠县已有若干借助黄英进行“推介”的想法，比如设立黄花代言大使、举办推介渠县的大型歌会等。倘若这些设想渐次落实，渠县兴许能在知名度的扩展上有所斩获。

　　不过，通过名人效应提升城市名气，进而拉动地方经济发展的政策目标，恐怕也不是当事者的一厢情愿就能达成的。诚然，一个地方的高知名度有利于促成招商引资、产品销售、旅游消费等，但地方经济发展所需要的各种因素远不是一个“知名度”就可以涵盖的。比如，最基本的一点:在市场经济条件下，企业是经济活动的主体;如果一个地方的政策制定、政府服务、市场环境等方面都难以满足企业的需求，甚至处处掣肘企业的发展，那么政府部门花再大的力气来扩展名气、招揽客商，恐怕也无济于事。

　　此外，政府部门的推介活动也是要花成本的，尤其对贫困地区的政府部门而言，可支配的财政资金更为有限，往往是左支右绌，勉强维持个“吃饭财政”的局面。在此情况下，财政资金的运用就更要慎之又慎，保证“好钢用在刀刃上”，以便产生更大的经济效益和社会效益。就此而言，渠县在打造黄英这张名片的过程中，并不怎么审慎。如在“快女”4进3时，当地有关部门率领40余人的助威团直飞长沙，为黄英打气。此类花费，看似用途明确，实则效果不彰，还有滥用之嫌。

　　其实，渠县利用“快女”进行的推介活动，就是早些年前就盛行的“文化搭台、经济唱戏”的一种形式而已。多年来，诸多事例已经一再显示，这样的政策设计初衷很好，但一旦实行起来，往往又是“搭台”花钱不少，“经济”的戏却没有唱好。有些时候，“搭台唱戏”甚至成了劳民伤财的面子工程、政绩工程。所以，“快女”的人气再高，相关地方和部门也不要一味只打“如意算盘”，而要多做一些可行性分析，多做一些成本利益的权衡。