作者：岳乾
近日，在浙江舟山举行的2016“海岛度假产品论坛”上，有专家认为，当前，海岛旅游已成为世界旅游发展最快的领域之一，随着海洋休闲度假时代的到来，海洋旅游异军突起、方兴未艾。但伴随着海岛游的火爆发展，单一化、同质化的观光产品也大行其道。（9月23日中新网）
显而易见，陷入同质化囹圄的不只有海岛旅游产品，相比海岛旅游产品，充斥全国各地的民俗街、风情街、古镇之同质化倾向更有过之而无不及。
旅游产品的同质化，本质上是地方文化内涵缺失，表现为千街一面、千镇一面，既没有特色文化的展示，又没有地方风俗的呈现，举目皆是大同小异的外观设计，兜售的皆是缺乏吸引力的制式产品。在同质化之风的裹挟下，北京的南锣鼓巷与云南的风情街区没有多大的差别，遍布江南的水乡古镇也令人难以察觉其中有何不同之处。
旅游产品同质化倾向的原因何在？首要的原因在于商业的侵袭。商业作为现代社会一种主导性力量，主导着产业形态与产品形态，主导着消费与服务的模式。旅游产品作为旅游业的重要一环，当然也在商业逻辑的主导之下，在这个意义上，旅游产品的同质化，商业逻辑难辞其咎。
事实确实如此，旅游产业兴起之后，传统的旅游产品不敷使用，在这种情况下，最方便且成本最低的方式，即是用成熟的商业模式改造现有的旅游资源，通过复制与模仿，快速打造一个个旅游产品。我们看到，举凡一个地方出现了一种相对优质、成熟的旅游产品，立马即有一大批跟风者、复制者、模仿者出现。久而久之，旅游产品即逐渐同质化，呈现出千街一面、千镇一面的缺点。在这一过程中，虽然也有人注意到了地方特色缺失的问题，但这样的问题相比利益，相比追逐旅游潮所带来的好处，基本上可以忽略不计了。
但如果一味将责任推给商业逻辑，或者更准确地说，推给速成的商业逻辑，显然有些片面。实际上，这种速成的商业逻辑之所以能大行其道，与行政权力之手的推动不无关系。同质化的旅游产品，根本上来讲并非市场所需，而是行政权力所需。行政权力需要能够快速盈利的旅游产品，需要能马上拉动地方经济发展的旅游产业，复制、模仿即成了最方便的法门，大干快上成了最受欢迎的方式。实际上，在旅游产品批量生产、复制模仿的过程中，我们往往能看到地方政府的身影，往往能感受到权力之手的操控。
综上而言，旅游产品同质化是商业与行政权力合谋的产物。
富有地方特色，能展现地方文化的旅游产品，绝对不是通过复制、模仿这种便利的方式所能形成的，也绝对不是大干快上的速成机制所能孕育的。它们既需要时间的积累，又需要地方文化与民俗风情的自我革新，需要地方文化在沿袭传统精神与精粹基础上的升华与创造。在这一过程中，传承与创新同样重要，而后者尤以前者为依托。在这一过程中，就不能排除地方原住民的参与，需要尊重地方原生态文化与民俗的精神内核。否则，所谓的地方化，只是伪地方化，所谓的特色，也是伪特色。
旅游产品同质化，其弊害不仅仅是旅游产品的单一与低质，也不仅仅是旅游业的可持续发展缺乏核心竞争力的支持；更重要的是其借助旅游产业的浪潮与商业的力量，逐渐挤压了地方特色与地方文化的生存空间，令它们丧失容身之地，以至于地方的差异最终只剩下地理的差异，而无文化与精神的差异。事若至此，即便到头来我们想重拾地方文化、重建地方特色，以及重新打造富有地方文化内涵的旅游产品，或许亦不可得。
责任编辑：刘灏
