美国直销协会成为全球最大的网上商业行会(新华社)
新华社
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新华社洛杉矶１０月１２日电（记者吴月辉）美国直
销协会１２日宣布兼并一家网上商业组织，从而成为全球
最大的网上商业行会。
正在旧金山召开第８１届年会的美国直销协会在一份
公报中宣布，它将兼并美国互动媒体协会。这次兼并行动
实际上是传统营销工具与新兴技术的合作。两个协会的负
责人在公报中说，为了推动电子商业的发展，美国有营销
经验的直销商家正在联合拥有新兴技术的新媒体，这次兼
并正是顺应了这一潮流，它体现出了两类公司的知识互补。
公报指出，只有把计算机网络的互动优势与传统的营销工
具结合起来，应用互联网的公司才能真正创造出商机。
总部设在纽约的美国直销协会成立于１９１７年，有
４１００个成员，其中包括工商名录公司、互联网零售商
和服务公司、金融服务公司、出版商、制造商、零售商以
及其他提供辅助服务的公司。该组织以推动直销为宗旨，
专门为会员提供产业分析报告、市场信息和联网经验。
总部设在华盛顿的互动媒体协会则成立于１９９３年，
有２５０个成员，它们都是美国有名的网上商业服务公司。
该协会的宗旨是促进消费者的网上购物，并帮助公司之间
建立网络。
目前，美国直销业的规模不断扩大，其中公司与公司
间的直销额近五年来突飞猛进。１９９７年美国直销总额
达到１．２万亿美元，而公司与公司之间的直销即占据了
百分之四十四。为了吸引顾客，许多美国商家除采用电话
推销外，还推出直邮、印刷、电视和网上购物等直销服务。