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中新社漳州十一月十日电题:政府为企业“吆喝”企业树公益形象——漳州市兴起广告角色“反串” 作者刘丽英赖俊杰 在闽南漳州市的十一个县(市、区)大都拥有这样一条以倡导文明、塑造形象为主题的公益广告街,并且都是 由企业出资设立的。与此同时,各级政府不惜投入巨资,为当地的名牌农产品、工业品大作商业广告,形成有趣的“广告反串 ”现象。 一九九五年,地处山区的平和县政府首次出资二百万元人民币,购买中央电视台黄金时间,为这个县的蜜柚大 作广告,使平和蜜柚从此广为人知,价格上扬。漳州市政府为了引导群众树立市场经济意识、品牌意识,拓展产品销售渠道, 不间断地出资打广告,使漳州产品知名度不断提高,广大生产者和经营者受益匪浅。漳浦县在国道三二四线两侧树起了推介杨 梅、紫菜等名优农产品的广告长廊;华安县利用国际互联网,大做“华安玉”广告;漳州市则在因特网上建立了“海峡两岸花 博会”网站,常年招商常年卖花,使“花博会”成为永不落幕的花市。 与此同时,企业为了回报社会,塑造自己的良好形象,纷纷出资制作公益广告。山区县城华安的公益广告街长 达十公里,受到国家工商局的表彰。漳州市政府和企业“反串”角色,同台演出,既树立了良好的政府形象,也促进了当地经 济的发展,达到“双赢”的效果。(完)
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