葛优今年又为“南极人”拍广告。在近日刚刚封镜的这则广告中，葛优脱下去年的保暖内衣，换上了“南极人”将在今冬上市的都市羽绒服，并曰“谁穿谁精神”。据说，“南极人”准备为此投入7500万元广告，下月起将陆续在中央电视台及各大地方卫视播映这则新广告。

　　这是保暖内衣行业历经去年的“残酷厮杀”后，今年出现的一个新动向：生产羽绒服。据了解，虽然眼下还是夏天，但不光是“南极人”，“北极绒”、“雪绒人”等也纷纷转向生产羽绒服。推广招商已普遍展开，随时都闻得出硝烟味来。

　　保暖内衣行业去年遭遇“盛夏”。1999年该行业普遍大赢利，于是去年一下子涌入了250家企业。面对如此蜂拥而入的军团，去年的保暖内衣市场容量虽扩增至2500万套左右，但仍然“喂”不饱企业。价格战打得几近残酷，到今年初，不少保暖内衣已落到只卖二三十元一件的境地。据估计，去年全国生产保暖内衣的企业不下300家，但赢利的不超过10家。众多原本想趁机介入捞一笔的企业，因为盲目跟进，大多被套牢，目前全国保暖内衣积压估计达800万套。

　　火过一把的保暖内衣行业，今年将何去何从？专家认为，今年仍有保暖内衣新品推出的企业估计不会超过50家，有2／3以上的企业将退出生产。但这并不是说保暖内衣将在今冬市场萎缩。比较客观的看法是，保暖内衣将作为常规产品走进千家万户，虽然不可能再像前几年那样火爆，但将更强调功能性、舒适性，并逐渐在竞争中崛起几大知名品牌。有预测说，今年保暖内衣的市场销售量仍将维持在1700万套左右，但品牌集中度将大大提高。

　　与此同时，去年做保暖内衣的一些企业今年纷纷做起了羽绒服。市场人士估计，去年全国有羽绒服生产企业约300家，今年厂家将翻一番，其中相当部分就来自保暖内衣企业。已经有人开始担心，今冬羽绒服市场会否重蹈去年保暖内衣市场的“覆辙”？乐观的估计是，今年羽绒服市场的赢利水平将从去年的普遍赢利迅速跌至30％左右。

　　一方面，市场人士呼吁企业谨慎选择进入羽绒服市场；另一方面，消费者也的确需要眼下的羽绒服市场来个大变革。因为作为冬天御寒首选的羽绒服，几十年来款式、颜色实在过于单调。对于保暖内衣行业在去年的遭遇，现在毁誉参半。但有一点不可忽视，保暖内衣行业在营销上开创了国内纺织品的突破，它们不仅仅停留在产品创新上，更是营销、广告、合作意识的创新。从这一意义上来说，羽绒服市场也期待着这样的一场创新革命。值得关注的是，国内著名服装设计师王新元、吴简婴等已纷纷加入羽绒服设计的行列。

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