广告用语要出新！

　　广告构图要出新！广告立意要出新……一句话，追求“新意”，是广告人的天性与本能！

　　“顾客是‘白雪’的上帝，‘白雪’是顾客的‘公主’”！这是某种品牌的冰箱的广告词。这样的广告用语，我们的感觉最主要的似乎并不仅仅是“新颖”，而是厂家对自己产品质量与信誉的追求和向往的恰到好处的表述！应该说，这样的广告语，蕴藏着巨大逻辑力量！

　　然而相比之下，“饱暖思什么———猜猜看……”这样的广告词，给人们的感觉，其实并不只是庸俗与无聊，而且也给了人们一种广告人学识与品行的浅薄！作为在客观上必然要面对社会公众的广告，在我们那浩瀚的文化宝库中，竟然找出了这么一句明显带有不良“暗示”的话语来作为自己的广告语，就是排除了“用心不良”“诱人歧途”之嫌疑，也难逃“黔驴技穷”“江郎才尽”之窘境！这样的广告，我不相信会产生多大的“效应”和“效益”！

　　眼下，有些广告人在进行广告策划时，不是把心思用在正道上，而是挖空心思地，总想着如何去打上点可以留给人们一个无限的“想象空间”的“擦边球”，藉以引起所谓的广告“效应”。殊不知，这其实是很徒劳的！广告广告，本就是“广而告之”之意思！如果想不出多么隽永娟秀的语言来表述，那就干脆说得直白一点，也未必不可，又何必非要去做这么种“弄巧成拙”的事呢？南京 何渊

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