手机大卖场、手机城在沪上迅猛崛起，成了一道亮丽的风景。

　　每到周末，翻开报纸，就会看到手机大卖场、手机城等铺天盖地的广告，迪信通、协亨、万星、国美、大红鹰等，打出的手机超低价，让人心动，直逼得沪上一些老牌手机零售店叫苦不迭，纷纷跌价应对挑战，手机大战如火如荼。

　　从沪上手机城的首创者迪信通，到协亨、国美等，都有一个惊人的相似之处，即从北京发迹壮大，再到全国各地开连锁店，然后杀入上海，掀起一浪又一浪的价格战。

　　短短半年，这些从北方杀来的手机“狼”，就把本市的老牌手机零售连锁店打得狼狈不堪。

　　迪信通闯滩上海，始于去年下半年。一开始很小心，先在徐家汇的美罗城开了一家20平方米的小店，还挖来留学日本读MBA的赵鹏宇出任集团副总，负责开拓上海市场。但美罗店的经营状况，让他们喜出望外。没想到上海手机市场这么庞大，他们更没想到上海手机零售市场还处于厚利时代！

　　赵鹏宇没日没夜地搞了番调查，结论是，在上海手机零售店虽然有2000多家，但都是小店，稍有实力的搞小店连锁，如巨盛、星际通、光大、润迅等，手机城、手机大卖场还几乎是空白。迪信通决定撸袖大干一场。

　　去年12月9日，迪信通在南方商城正式开出了手机大卖场，大得惊人，1500平方米！手机价格更惊人，比其他店平均要低200～300元！

　　在开张时打出的广告上，迪信通的广告语同样流露出一种傲气，“京城名店，震撼登陆上海滩；低价风暴，席卷申城”。

　　迪信通刮起的价格风暴，立刻引起轰动。今年春节前夕，迪信通南方商城店出现了罕见的排队购手机的景象，二月销量突破万台，一举位居上海手机零售前列。

　　在南方商城站稳脚跟后，迪信通迅即开始物色新的地段开连锁店。在徐汇区汇民商厦开出了600平方米的连锁店、四川北路远东电器商厦开出了500平方米的连锁店。至今，迪信通已在市区形成了7店连锁经营的局面。

　　紧随其后，协亨也从北京王府井杀入上海滩，开出了超大规模的手机城，其连锁店的扩张势头不亚迪信通。做了多年家电生意的国美电器，也欲分一杯羹，6月底宣布进军手机市场，扬言宁可半年不要利润。

　　上海的手机零售市场从此不再太平。

　　迪信通、协亨的手机价格为什么能那么低，是不是有水货？很多人都会这么问。

　　“我们如果按传统的小店连锁思路经营，不会有出路。”赵鹏宇说道：“开手机城，搞大店连锁，规模大了以后，所有手机品种都有，多达八十几个，便于顾客挑选，顾客自然愿意到这来。”

　　“我的手机价格为什么能这么低？因为我是全国连锁经营，统一采购，采购数量大了，就可以拿到更低的价格。我们心也不黑，一台手机甚至加几元钱就卖了，而有的商家不赚取20％的利润不肯卖。”

　　“我们直接从厂家进货，减少了中间环节，杜绝了假冒伪劣。否则，假一罚十。”迪信通还与中国移动通信公司合作，把中国移动的营业厅搬到了手机大卖场里，实行一条龙服务，交话费、改号等所有的增值电信业务都可以在这受理。

　　大真有大的好处。但如果没有雄厚的商业资本支撑，要开手机大卖场恐怕也是空话。当迪信通初露锋芒时，业内还没人感到什么危机，也没有掀起像当年国美进驻上海时那样的轩然大波。但四月，迪信通遭遇了一次联合抵制。

　　沪上几家手机连锁店一起打出了广告，竟比迪信通的在报纸广告上的报价还低200元。“这不可能！我们每台机至多才加几十元，他们不赚一分钱也不可能这么便宜啊。”赵鹏宇再定睛一瞧，禁不住大笑，广告中有一行小字：如买空机需加300元。

　　当迪信通落户远东电器商厦时，附近一家手机店开出了比迪信通更高的工资“挖”人，店长“挖”不走，但受过严格培训的营业员却给“挖”走了十几个。

　　与此同时，沪上一些手机连锁店也开始调整自己的经营方式，迎接挑战。老牌手机连锁店巨盛，把一个个专卖店陆续调整掉，搬进了商场和大卖场开专卖柜。

　　到了7月，本市的手机价格，在这些手机城、手机大卖场的冲击下，终于撑不住了，全线下降100～200元！

　　上海某商场通信楼层经理向记者“吐苦水”道：“我们是被逼跟着降价。”从6月份开始，上海商家开始降价行动，每次降个二三十元。7月1日，国商等也“憋不住”了，开始搞起“大特卖”活动。这样几次累计下来，全线下降了100～200元。

　　但即便几次降价，这些商场的价格还是高于大卖场的价格。对此，置地广场通信楼层经理无奈地告诉记者：“目前我们的盈利只有1.5％，原来有3％～4％，现在指望供应商降下价格。”

　　但手机入网费取消后，手机销售更旺，手机城、手机大卖场的扩张势头更猛，这场手机价格战必将更加激烈。

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