本报讯 日前,有关调查显示,哈市青少年对品牌的忠诚度达60%,提前进入消费时期。
如今,哈市青少年每人每月的零花钱平均为78.80元,一年累计约为950元。家庭收入越高,给的零花钱越多。他们每月得到的零花钱可以自己自由支配。
青少年在家庭消费中的地位越来越重要,他们正摆脱过去那种“家长买什么,自己就穿什么”的老式生活模式,反而用自己的言行引导着家庭生活模式的改变。其中,在与自己生活息息相关的吃、穿、用等方面,青少年对父母的影响最大,60.7%和54.9%的中学生表示,在父母为他们购置运动鞋和休闲服、牛仔衣时,他们有着非常大的影响或比较有影响,其次是食品。此外,在家庭购置计算机、电视机等花费相对较大的家用电器时,青少年对父母的购买决策也显现出较强的影响力。
在调查中,近一半的中学生表示,他们在意自己的外表,喜欢追求流行和时髦的东西。此外,七成以上的中学生表示他们喜欢拥有独特风格的产品。虽然近一半的中学生表示他们喜欢尝试新品牌,但高达60.1%的中学生对于自己喜欢的品牌会一直使用。
据调查,32.2%的中学生有经常阅读杂志广告的习惯,另有35.1%的中学生表示他们不愿意购买广告格调低的产品。
调查结果显示,青少年虽然追求时尚、品牌消费,但在购买商品时并不盲目。他们首先看重的是产品质量,其次是价格和品牌。
总的来讲,青少年在购物中最少顾及父母的意见和同学或朋友的影响。但在某些领域中,这两个因素又变得相对重要。比如为父母购买服装,或者购买电视机、洗衣机等家庭用品时,他们更多地会考虑父母的意见;在选购自己的休闲服、牛仔衣、运动鞋或糖果、饼干等小食品时,他们会更多地去考虑同学或朋友的建议。(记者姜忠蛟)
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