本报讯 这是一场围绕“玩美女人”四个字做文章的官司。诉讼双方一个把“玩美女人”念作“玩—美女人”，认为此语有玩弄女性的含义；一个则念作“玩美—女人”，由此引申出“追求美好高尚生活的女人”之概念。

　　如果这种争辩只是文字游戏，也不至于闹上公堂。偏偏这四个字曾登上4个地铁站的灯箱广告，为某品牌内衣“吆喝”过。虽然广告只挂了五六天，但“后事”却不少，先有媒体报道，再引出工商管理部门的行政处罚和高达20万余元的罚款。昨天，广告主思薇尔(南海)服装有限公司因不服行政处罚，状告黄浦工商分局，要求撤消行政处罚决定书。

　　今年3月，全台资企业“思薇尔”委托地铁广告公司在4个站点发布“玩美女人”的广告，4月13日广告挂出，19日即引起媒体关注。那家媒体援引一母亲的投诉称天天带孩子坐地铁看到这则广告感到耻辱云云，第二天广告灯箱即被拆除。8月，黄浦工商以此广告内容违反《广告法》“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”的条款为由，对“思薇尔”作出行政处罚，责令其停止发布广告，公开更正，并罚款202610元(相当于该广告制作和发布费用)。对此，“思薇尔”表示不服，认为广告创意新颖健康，引起误解只因人们对文字理解的差异而已，并以黄浦工商认定事实含糊不清、适用法律不当起诉至黄浦法院。

　　在法庭上，双方针对“玩美女人”的含义，展开激烈论辩。“思薇尔”称，改革开放以来生活日益丰富多彩，话语中出现了许多带有轻松随意态度的新字句，单一个“玩”字，就有玩股票、玩车、玩电脑、玩深沉等各种“玩”法，不是一个“玩弄”所能涵盖，“玩美女人”中的“玩”就有“做、追求、崇尚”的意思，可以理解为“追求崇尚美好的女人”，绝非有些人想象的那么庸俗。且现代汉语词组多双音节，如果硬要念为“玩-美女人”就很拗口，“美女人”一词也不符合日常用语习惯，如此理解纯属牵强附会。

　　黄浦工商提出反驳：广告不是做给自己看，而是面向社会的，因此绝不能产生歧义，更不容许引起违背社会良好风尚的误解。广告内容是否合法，其判断权并不在广告主。广告所造成的影响是一种客观事实，广告主自己对广告的理解不能强加于广告受众，更不能因为别人把“玩美女人”看作“玩弄美女”就认定这是别人庸俗化的理解，而非广告的过错。毕竟，如果没有这则存在歧义的广告，就不会造成别人的误解。

　　除对“玩美女人”的争议之外，“思薇尔”还提出这则广告实际只发布了几天，而工商局却依据其广告发布委托合同上“1至5个月不等”的发布期限作出巨额处罚，亦属不当。

　　据悉，此案还在进一步审理之中，黄浦法院行政审判庭将于近期作出判决。(记者金耘)

   订阅社会、娱乐新闻短信 中手机大奖