实用经济书热卖俏销 厚重豪华书日子难熬

　　无论在三联书店还是在王府井书店，迪士尼大礼盒特别可爱也特别扎眼，这是中国与丹麦合资的童趣出版有限公司给孩子们准备的一份过节礼物，花38元就能买到价值68元至100元的书。童趣出版公司的市场总监史家强说，经过市场分析后我们发现：是价格让许多小读者们止步，过节了，我们要打破价钱界限，让孩子们快乐一把。3万套迪士尼大礼盒刚刚上市一周，来自各大书店的反馈信息一律是要求添货，于是，童趣出版公司前天又下了1万套的订单。

　　和往年不一样，今年礼品书市场一改豪华、厚重、大开本、价格高的单一阵容，一些价格适中、实用性强的图书荣升为礼品书。不仅如此，以往历史类、科普类、文学类礼品书唱主角的日子已经过去，目前，经济、文学、社科、历史、少儿、科普类都在礼品书市场中活得有滋有味，而且一些有声读物更是成为孩子们渴望的节日礼物。

　　在书店，《中国地图册》、《中国自助游》这类旅游类礼品书非常抢手，而经济类的《杰克·韦尔奇自传》、《彩票组号经典———旋转矩阵》同样被人看好。儿童类礼品书更是花样多：《会说话的英语课本》、《世界珍稀动物图典》、《世界儿童文学精选》……。生活类礼品书透着十足的温馨：《营养礼品圣典》、《家庭心理健康新追求》、《家庭菜谱》、《女人33种美》，这些书送给老人、妻子、朋友当礼品肯定不寒碜。礼品书市场，文学历史类图书的选择余地也很大：除了四大名著还是“看家菜”外，线装本的《老舍小说》、《楚辞图》、《脂砚斋重评石头记》不贵但很有品位。对于生活在网络时代的人们来说，送套电脑书感觉最贴切，《开天辟地》（分办公软件篇、电脑入门篇等）、《网上生活》、《解读红客内幕大曝光》类别也很多。

　　在今年礼品书阵容中，有声读物可说是一支新生力量，但这不妨碍它成为大家的新宠。在王府井书店，来自山东的张怀真先生说，孩子今年8岁了，让他看满是字的书他坐不住，那种带光盘的朗读书他肯定喜欢。礼品书《十万个为什么》有朗读还有画面，肯定能抓住孩子，还有毕克、乔榛、丁建华朗读的《世界名著选读》被家长视为过节送给孩子的一份“惊喜”。

　　实用、经济的礼品书活得有声色，大开本、厚重、豪华的礼品书日子过得还好吗？中国书店每年都设有礼品书专柜，但今年销势却很平淡。据介绍，实际上早在今年的文化宫秋季书市上，这类礼品书的销量就比往年要低得多。在西单图书大厦，一层的豪华礼品书专架最显眼，2000元的《毛泽东评点二十四史》、2450元的《人类文明史图鉴》，还有全52册售价5800元的《旷世名典》以及《二十四史》等等均气势不凡，但专架却显得有些孤独，很少有读者驻足。一层的张经理也是一肚子苦水：品种单一、没有更多更好的创意是这类礼品书在市场的难题。

　　礼品书市场的变化让图书界人士深有感触，人们不再追求表面的东西，而更加注重追求内涵。(路艳霞)

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