内衣秀并非起源于2001年，却在2001年发扬光大，不仅吸引了世人的复杂眼光，更是为商家赢得了可观的利润。早在1998年，北京的商场里就有了内衣秀，不过，那还仅仅局限于表演。

　　时隔几年后，内衣秀终于彻底打破了表演与欣赏、高雅与粗俗、专业与业余、观看与触摸的界限，把商业与性的合谋推到了极致。内衣模特与消费者的距离大大拉近了，由此引发了两种反应，一是羞得某些男性低下头去，不敢直视模特们骄傲的体态和大面积暴露的皮肤，一是逗得部分男性忍无可忍、伸出了双手。在成都、南京等地，勇敢的普通女性在免费内衣的诱惑下，终于从羞涩、自持的状态中“解脱”出来，半裸着身体，走在众目睽睽的商场里，挑战这个时代一息尚存的、若有若无的清规戒律。在南京，半遮半掩的模特甚至走上了街头，演变为行为艺术。杭州某商场开业之初，更是聘请模特当众洗澡，体现了商家的后现代素养。

　　面对如此大规模的人体行为，学者们展开了大辩论：这到底是女性的自我解放、自我展示，还是另一种方式的性出售？而内衣秀的策划者们则在一旁暗暗发笑。所有的炒作都是挑战，挑战固有的道德伦理，挑战人性的弱点，或者挑战人们的常识。只要触动了大众的心理定式，炒作就会取得商业上的成功。也是在2001年，北京某商场打出了“空调论斤卖”的旗号。这个做法让人们瞠目结舌。人们从来没想到，家用电器的价格是可以与它的重量联系在一起的。

　　不过，剖开这个小花招的外皮之后，人们很容易明白，无论是论斤卖还是论尺寸卖，商家总归是要赚钱的，消费者决计讨不到什么便宜。消费者肯定捞不着便宜吗？这个潜意识也受到了挑战。“一元钱彩电”横空出世，“一元钱看病”也羞答答地“绽放”，在层出不穷的跳水之后，这个突破极限的太空蹦极终于让消费者的精神彻底失控了，人们挤破了商场的玻璃，挤烂了自家的衣服，挤掉了自己的矜持，甚至差点挤垮了自己的小命。

　　商家对社会惯性的试探是小心翼翼的，每一个大胆的举动都会引来相关部门的围追堵截，但也正是在被争论、被调查甚至被处理的过程中，炒作才会成为媒体的素材，炒作才会获得聚变效应，炒作才会给炒作者带来预期的利润。我们不难看出，当商家走在性挑逗、道德挑衅、常识拷问的边缘上的时候，他们已经考虑好了风险成本，同时把风险也当做了炒作的一部分。面对着形形色色的挑战，是主动迎合、被动唤起还是奋力抗拒？这永远都是一个问题。　文/老猜

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