本报讯（记者李学梅）最近，华融广告公司接了个新客户———北京二龙路医院。院方目的很明确：请专业人士来为医院做形象包装。广告公司的业务人员觉得很新鲜：一向“皇帝女儿不愁嫁”的国有医院，也重视起包装形象了！

　　没几天，二龙路医院的病房楼顶就竖起了好大一块肛肠专科特色医院的广告牌，怎么说也得300平方米。紧接着，老病号们发现，过去土里土气的医院自制药剂“变脸”了，“穿”上了流行色统一包装，医院的网站也正在加紧建设中，不久就可以开通了。

　　起初，许多职工对医院花钱“包装”自己不以为然：医院的肛肠科全国有名，根本不发愁没病人，一年仅手术就做4000多台，病人住院都得提前预约排队。干嘛还要形象设计？院长林永宁说：医疗改革把医院推向了市场，酒好也怕巷子深，通过包装不仅能给病人留个好印象，也能透出医院的文化味，在竞争中就多一份“后劲儿”。

　　其实，有包装意识的不仅二龙路医院一家。

　　最近，到中日友好医院的患者都发现，医院门口多了个由樱花与长城图案构成的院徽，淡灰色的引路灯箱，乳白色的护士工作站，白底绿字的导医牌，使医院的环境柔和温馨中透着时尚。形象设计师精心设计的院徽、院旗无处不在，大到医院的救护车、指路牌，小到医务人员使用的信封、档案盒、公文袋、喝水用的纸杯，随处可见医院的品牌标志。

　　北京急救中心“120”也在“999”加盟京城急救业后变得更加注重形象，他们不仅在急救车、出诊箱和医护人员的白大褂上，设计了寓意呵护、关爱的深蓝色标识，而且还请出影视明星江珊出任“120”急救形象大使，目前正在拍摄公益广告。

　　是医疗改革让医院初尝市场竞争的滋味。今天，京城已经有医院成立了医疗市场部，专为医院的形象推广和更好地参与市场竞争提供支持。也许过不了多久，公关先生和公关小姐也会走进医院去上班。

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