越来越多的农产品开始带着注册商标闯荡市场,但记者不久前在江苏无锡南站镇采访时却了解到一个尴尬现象,该镇为镇里蔬菜申请的“南缘牌”商标今年1月份正式注册成功,但种植户们却似乎兴趣不大,数月过去,“南缘牌”商标迟迟未能在市场上亮相。
近年来南站镇发展特色农业,全镇引进了10多个特色蔬菜,比如较为少见的食用仙人掌、叶用莴苣等,规模不是很大,收益却颇可观,像叶用莴苣去年进入市场,一茬每亩收入 就有3000元。然而他们也发现,虽然品种是“人无我有”,但这种优势却没有在市场上体现出来。“南缘牌”便由此诞生了。种植户如果想要在蔬菜上贴上此商标,仅仅只要申报,经过同意且符合规范就行了。这样一件好事,却似乎是“剃头挑子一头热”,前来申报的农民没有几个。
据镇农业办公室介绍,去年镇里把一批蔬菜去掉黄叶、根茎包装成净菜,挂上“南缘牌”在超市试销过一次,当时就发现,虽然蔬菜的成本上去了,但市场定价却没有明显提高,品牌菜与普通菜差别不大。价格因素客观上限制了“南缘牌”的推广。而菜农品牌意识的沉睡则在主观上设置了一道障碍。农业办公室负责人分析,从目前来看,种植户仍是习惯于原先的卖菜方式:就这样拿到市场上去卖,收益也不错了,何必再花力气去包装呢?或者也可以说,品牌菜在无形资产方面的优势并没有被种植户所发现、认识并接受。
有关人士认为,农业创品牌要经过一个孕育过程,这需要大量的宣传来改变农民的传统观念;而从另一方面讲,由于品牌菜与普通菜在品质、标准上的差别,也应该拉大在价格上的差距,从而提升品牌菜的效益,这样才能给农户更多的原动力,逐步走上蔬菜创品牌之路。(丛林)
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