本报讯 你自己整理玩具了吗?你尊敬老人了吗?如果你做到了这些爱家的事情,竟可以得到餐厅给予的免费食品奖励。如今,这种公益促销悄然出现在南京,让习惯了满百送式促销的南京市民大吃一惊,也令人不由深思,惯打价格促销牌的南京商家们是否该从中学到些什么?
昨天下午,记者路过某洋快餐店时,惊讶地发现这里的工作人员正在向过往的小朋友 们派送一种制作精美的“爱家月历”。他们指着一张印有粘贴画的小卡向小朋友们介绍说,每天小朋友们只要做了“自己整理玩具”、“自己削铅笔”、“给爸爸妈妈捶背”等19件“爱家事”中的任何一件,就可以让爸爸妈妈把这件事的贴画揭下贴在“爱家月历”上,而贴满七天后,小朋友们则可以凭此来餐厅领取冰淇淋等免费食品的奖励。这种促销台刚一摆出,就立刻受到过往市民的关注,而那些带着孩子一起逛街的家长们更是格外踊跃。一位女士一下子拿了好几张这样的“爱家月历”,并对身边的儿子说道,宝宝看到了吧,每天都做一件乖事,连这里的阿姨们都会喜欢你,给你奖励呢。而另一位家长则一脸感慨地告诉记者,其实明眼人一看就知道这是一种促销,毕竟来拿免费食品的同时,咱们总会再给孩子买点其他吃的。可是这样的促销却让人看着舒服,和那些只知道教孩子掏家长钱的促销真是大不一样。
记者在采访中了解到,这些洋快餐们除了“爱家月”活动外,还开展向公众提供免费冰橙汁桶、免费为孤寡老人打扫卫生等其他公益活动。对于这样的促销方式,习惯传统价格促销老方式的南京商家们竟显得一脸惊讶。好几家商场一听说这种促销方式竟反问记者:“真有这样的事情吗?”其中一家商场更是坦言,还从来没有想过这样的促销,在他们看来价格的优惠就是对顾客最好的促销。
江苏商业管理学院的王瑜教授告诉记者,洋快餐的这种促销其实是一种社会营销理念,通过对社会公益事业的注重来赢得公众的偏爱,不知不觉中宣传了自己。相比之下,南京商家经常钟爱的满百送、打折等则显得功利性很强,缺乏文化意识,是一种低层次的营销方式。(彭芳 小卉)
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