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若是前些年在大热天叫卖羽绒服、羊绒衫这些冬季服饰，的确会让人感觉有些奇怪，但现在南京的老百姓已经习以为
常了，而且反季节购买衣服已经成了他们的一种习惯，甚至有的人称与其说自己在买衣服不如说是在“淘”衣服。
记者昨天在新百看到，除了夏季的商品正在大减价外，二楼三楼绝大部分的商品均属于反季节销售，而且都纷纷打出
二折、三折的优惠价格。九点刚过，商场里就已经人满为 患。一大早就从下关赶来的陈大妈告诉记者，商场在搞50周年店庆
，她从广告中也早就知道很多商品都在打折销售，尤其是一些冬季服饰。她来就是想挑一件羽绒服的，在冬天买要200多元
，现在只需80块钱就买到了。其他商场如华联、中央等也不甘落后，在夏季服装中总会掺着大衣之类的反季节服饰，而且大
多都是以超低价销售。
记者为此采访了南大商学院副院长刘厚俊教授，他认为商家的这种反季节销售情结是适应市场发展规律的一种表现形
式。因为这些日常消费品在一定的销售高潮过后，价格一般都会有大幅度下跌，美国在感恩节、圣诞节后就存在这样的情况，
而英国在元旦后再经过一个销售的小高潮，价格也会下降得很厉害。在中国出现这种现象就更正常了。一方面，这些打折及反
季节销售的产品多为日常消费品，消费的主要群体是工薪阶层，购买时价格仍是他们考虑的重要因素。另一方面，日常消费品
早就进入买方市场，供大于求，厂家和商家不再局限于现季节销售，而是抓住各种需求机会做文章，不仅避免了因积压过时而
难以出售，也加快了资金周转。因此虽然现在是冬季服装的淡季，但一些精明的厂家和商家在激烈争夺夏季服装市场时也积极
推动冬季服装的销售。服装的价格弹性比较大，尽管价格已经大幅下降，但仍可以通过薄利多销赢得不菲的利润。
而和捡得便宜喜形于色的顾客相反，羽绒服厂家却是一肚子苦水。反季节销售的火爆其实是去年羽绒服生产一哄而上
带来的负效应全面爆发。从南京中央商场、山百大楼等处反馈的数字看，双休日平均每天反季节销出的羽绒服达数千件。去年
羽绒服总共积压了多少？一些商界人士都以会给下半年羽绒服市场的启动带来不利影响为由婉拒回答。但知情人透露，国内叫
得出牌子的上百个厂家积压数字保守算也有上百万件，高库存已使得羽绒服厂家的生产较往年拖延了近两个月。
去年的过度竞争让羽绒服市场的参与者猛呛了一口水，眼下火爆的反季节销售，会不会又将原本属于旺季市场的消费
提前预支？中央商场男装部经理张鹏认为，目前的反季节销售和冬天的旺季销售，产品定位不同，消费人群不同，不会对年底
羽绒服市场的启动产生多少影响。本报实习生贾冰金燃本报记者张珊珊施新亚
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