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一些社会学家正把消费品和消费行为作为测试中国社会的各个阶层边界的手段，他们从这种消费的分层中得到了当代中国社会结构变迁的某些有意思的信号；老百姓从变化中得到的信息是越来越热衷比较———久别重逢的老同学拿赛欧和派力奥比，农家乐和高级度假村比，张科长和王主任比……商家从这种改变中获取的本领较为实际，他们学会了细分市场。近日，在昆明邦信市场调查研究公司街访随机抽样的300份有效问卷中,得出结论：市民不同消费群体之间的消费与投资倾向已有较大差异,并受此影响,社会消费结构也已发生了较大变 化。
基本生活开支日趋减小
调查显示，昆明市民平均每月必需的日常生活开支占月收入的40.1%，其他方面的消费占30.9%，调查者认为，这一数字从侧面反映了昆明市民敢于消费的特质。
52%的受访市民基本生活开支占月收入的21%-40%之间，27%的受访者基本生活开支占月收入41%-60%，两者的比例占了总样本量的近八成，回答基本生活开支占月收入20%、61%-80%和81%-100%三者占了相对较少的比例(近二成)，从中可以看出，昆明市民的基本生活开支主要集中在月收入的21%-60%之间。
基本生活开支占月收入20%以下和21%-40%的人群其月均收入在1001元以上的比例相对较高，虽然基本生活开支对个人而言相对是比较固定的一部分支出，但对于不同收入的人群其所占的比例有着明显的差距，低收入者主要的生活开支集中在基本费上。
目前收入较高的消费者其基本生活开支在月收入中的比重越来越小，他们把消费的重点转移到了其他方面的消费上，如通讯、旅游、文化、保健、体育、教育等方面，也就是说如今人们在物质生活得到满足的同时，对精神方面的重视程度越来越高。
单身贵族最敢消费
个人的消费水平受制于收入水平，总的来看，目前昆明市民的月消费水平以中等水平为主，其中月消费在501-1000元的人占了受访者63%的比例，月消费1001-1500元的占受访者19%的比例，高消费群体所占比例近一成。无疑，支出随着收入水平的增加而增加，如果把收入在2001元以上者视为高收入群体，这一群体的平均月消费支出集中在1001-1500元之间，高收入低消费者也占有17%的比例，他们平均月收入在2000元以上，消费却在1000元以下。由此表明，高收入是消费的后盾，不论高收入还是低收入，消费收入中的一部分仍是昆明人消费的主要趋势，超前消费的观念仍不成熟。
调查发现，单身人士是消费的活跃人群。已婚人士消费、储蓄都要比单身人士谨慎，不但要考虑自己，还要考虑到整个家庭及今后子女的教育，以及应付一些突发情况，他们对于储蓄的意识比未婚人士强。据调查，单身人士的储蓄的比例集中在收入的21%-40%之间，而已婚人士存储的比例就相对较高，为41%-60%，单身人士的储蓄行为出于自愿或满足目前或将来一段时期内的需求，其储蓄带有更大的随意性。
家庭消费注重教育
子女教育经费是一笔长期而无法计算回报率的投资，也是家庭中一笔固定且必需的生活开支，由于目前教育消费额增长迅猛，子女教育已经成为昆明市民家庭消费的重要内容。据调查统计，昆明市民对子女教育的关注程度已达到了73.80%，尤其是有未成年子女的家庭，更是把它放在了重中之重，其关注程度达到了96%，有成年子女家庭的的关注程度相比较低一些，为54.5%.
随着家庭消费逐渐倾向于子女教育，家庭对电脑的需求也被随之带动起来。受访者家庭电脑的拥有率已达到了41%，而对电脑需求更迫切的有未成年子女的家庭，目前已经拥有电脑的就占了52%。不少商家正是瞄准这块市场，适时地、针对性地推出适合家庭消费的产品和服务，抓住了消费者的心。在目前还未拥有电脑的人中，17%的人打算在一至两年内购买电脑。
在家庭消费中，昆明市民对医疗／保险的关注程度仅次于子女教育，成为家庭消费的第二大重点，所占比例为38.10%。另外，外出旅游也融入昆明市民家庭生活中，已有26.20%的家庭已把它作为了消费的重点，尤其是教育消费压力不大的家庭。
个人消费偏重享受
休闲娱乐、信息／通讯和服饰是昆明市民个人消费的三大重点。
休闲娱乐是昆明市民个人消费的首选，不论男女老少对其注重程度都相差不多。
信息／通讯方面的消费仅居其次，对它的注重程度与个人收入相关，收入越高，对它的注重程度就越高。月收入在1000元以下者，其注重的比例为44.4%，月收入在1001-1500元之间，其比例为48.1%，月收入在1501-2000元之间，比例上升为77.8%，收入在2000元以上者比例达到了86.4%。受访市民中拥有手机的人已高达81%(由于此次调查的样本选取和样本量的原因，虽不能很准确地反映目前市民手机的拥有率情况，但它可作为参考的依据，以反映目前昆明市民手机拥有率比较高)。
调查发现，女性对服饰的注重程度远大于男性，而且年龄增长对服饰、化妆品、首饰的影响相当明显，随着年龄的增加，女性对服饰的注重慢慢减弱，20-24岁是需求最为强烈的时期，到了40岁以后，下降到相对较低的点。20至29岁的女性是化妆品、首饰最大的需求者。
男性购物更重品牌
调查显示，消费者在消费过程中，存在着差异性，大体分为四种类型：品牌型、随意型、谨慎型和经济型。品牌型最看重的是商品的质量和知名度，且不易被外界因素所影响，如打折、促销或周围人群的消费观念。随意型较注重商品的价格和质量，且经常受广告、打折、促销等活动的影响而进行冲动性购物；货比三家买到较满意的商品归属于购物谨慎型，而选择商品经济实惠的为经济实用型。
另外，购物习惯在性别、年龄、婚姻状况方面也表现出了其差异性。男性对品牌的注重程度要高于女性，女性在购物时通常比较随意，更多地考虑经济实惠；年龄的差异也影响购物习惯，年龄在20-30岁之间购物比较随意，30-39的消费者对商品品牌和档次较为注重，到了40-45岁购物主要偏向于经济实惠。而对于单身人士来说，购物以随意、自由为主；已婚人士则偏重于商品的经济实用性，货比三家通常是他们购物的习惯，并且消费额越高，对“品牌”就越注重。
在购物中，“质量”是消费者选购商品最看重的因素(33%)，价格(19%)还处在其次。虽然价格会直接左右着消费者的购物行为，但其质量的好坏，才是影响购物的决定性因素。值得一提的是，对商品的质量不论在各个收入阶层或是消费层，不同类型的消费者均有所提及，经济型对产品质量的看重程度最高，其比例为38.50%，其次是随意型为37.80%，品牌型对质量的看重程度为30.80%，谨慎型也占有25%的比例。
在市民的消费行为中，除了经济收入具决定性因素外，周围环境也具有很大的影响力。周围人群的消费对居民自身购物造成的影响占44%的比例，其次广告、促俏、打折对人们选择商品也具有吸引力，占了34%的份额。经常受售货员的推荐和不受任何外界因素的影响的消费因素各占了18%的比例。在性别方面，女性受影响的比例为52.2%，男性为37%，男性认为自已购物不会受任何因素影响的比例要比女性高出11.8%。
购房买车，还要再等等
被调查者中，已经购房和未购房的比例分别为65%和35%。调查显示，购买住房与年龄有着很明显的关系，年龄在20-24岁之间，因年纪小，很少有足够的积蓄和能力来买房；25-29岁这个年龄结构，有计划购买者最多；年龄在30-39岁之间，大部分为已婚家庭，且已有自己的住房，故不打算购买者最多，为68.6%，当然也有20%的人对目前所居住的环境不满意，有更强的经济实力来支撑自己重新置房；年龄在40-50岁之间，已有住房，没计划购房者居多。在已购者中，无计划再买和有计划再买的比例分别为72%和28%，在未购者中，无计划买和有计划买的比例分别为46%和54%；
同样，经济状况对购车有很大的影响，受访市民中私车的拥有率达到12%，目前购车者主要以高收入者为主，月收入在1000元以下，打算购车的比例为8%；月收入在1001-1500元欲购车比例为37.1%，月收入在1501-2000元欲购车比例为46.2%，月收入2001元以上者欲购车率为58.3%。有34.3%的人表示将会在未来5年至10年内购房或买车。段毅杨晓敏李晓玲(春城晚报)
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