本报讯 （记者龚炅）针对“可口可乐在四川的市场份额远低于其竞争对手”的传闻，日前，可口可乐邀请四川各媒体记者在京召开新闻通气会，向记者出示了一份由全球著名跨国市场调查公司———AC尼尔森公布的5月份调查报告。该报告显示，可口可乐在四川的市场占有率已增至48％。同时，向来很少露面的可口可乐中国业务总经理戴瀚北也与记者面对面接触。据知情人士透露，这个见面会标志着可口可乐的“四川新战略”已露出冰山一角。

　　澄清市场占有率

　　召集者提供的一份资料显示：可口可乐在四川的市场占有率已增至48％。有关人士强调，该数据来自全球著名跨国市场调查公司———AC尼尔森最近公布的5月份调查报告，并表示“在最近月份里可口可乐的份额仍在稳定增长”。

　　业内人士称，不管新的调查数据是否准确，目前四川市场正发生微妙的变化。

　　对合作伙伴有信心

　　而可口可乐显然比任何时候都更关心自己的形象和市场策略的调整。由于这场记者见面会恰在四川百事事件悬而未决之际举行，自然让记者产生种种联想。

　　戴瀚北先生向记者强调，可口可乐不会出现“这种情况”（指分家）。成都可乐是在1997年成立的，其合作方由嘉里饮料公司、成都华锦集团以及中粮可乐三家共同投资组建。在选择中方合作伙伴时，可口可乐非常注意“三信条”：对方具有当地营销经验和关系网络；有足够的资金；与可口可乐的营销理念相一致。戴瀚北称，成都的合作方都是有资金实力、有同业经营经验的伙伴，他不担心出现意外。

　　四川战略位置重要

　　“两乐”在中国本土化进程已十分成功，仅可口可乐在中国就有24家瓶装厂和28家生产厂，管理层与市场人员已经实现本土化。产品方面，雪碧、芬达、醒目、酷儿等衍生品牌逐渐为市场所接受。戴瀚北表示：“四川在全局战略中处于一个相当重要的位置。它的人口和面积甚至相当于几个国家，但怎么能够做到无处不有，消费者买得到，又能买得起，这对我们是一个挑战。”

　　据知情人士透露，随着成都可口可乐5周年庆的临近，目前在四川的大型营销活动正在秘密酝酿之中，9月、10月间可口可乐的高层也将抵蓉。市场网点与销售人员上也将有更大的扩张。

　　据了解，四川市场此前一直是可口可乐的一块心病，此番紧锣密鼓地推出系列举措，是否意味着可口可乐欲重拾“山河”呢？相信这一谜底不久就会揭晓。

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