本报讯随着外资大卖场纷纷涌入以及超市和各色便利店的不断冒出,有人认为曾经盛极一时的街头小百货日杂店会很
快消失。然而在苏州,街头小店却是越来越多。目前,苏州市区的小店数目已超过5000家,在江苏的地级市中,数量名列
前茅。有趣的是,苏州的街头小店已经成了很多厂商主攻的“窗口”。一位厂家销售代表形象地说:“街头小店是苏州商战里
一个最小的战场。”
入夏以来,各种品牌的啤酒推销员在苏州街头非常活跃,他们频频到一些小日用杂货店里“做工作”,除了按销售数
量给回扣之外,奖励啤酒也成了商战的利器。在北栅头小弄里的几家日杂店,记者看到这里只卖一种啤酒,原来由于某家啤酒
厂推销员“工作”做得到位,这个弄子里的小店都被他“搞定”了。离北栅头不远的葑门路上的几家小杂货店则被另外一家啤
酒厂商的推销员给“包揽”了。一家小店老板不无感叹地告诉记者,这些厂家的销售员每人都负责一到两条街面上的小店。商
家为了打赢这个被称为“商战里的巷战”,除了送货上门、降价批发、送奖品外,还通过租赁和赠送附加物件来“拉拢”店主
。苏州大学里一家小超市的老板拥有三台冰柜,他很得意地告诉记者,这三台中只有一台老式冰柜是自己当初开业时买的,第
二台是一家冷饮公司去年租赁给他,并签订租借协议,要求三年内他所卖的冷饮品要有80%是该公司的产品,而作为回报的
是,三年后这个冰柜就永久地归他所有。与这家冷饮公司相比,一家台湾的茶饮料公司更为“大方”,直接就赠送他一台冰柜
,不过,同时也要求他不能再经营其他茶饮料了。
记者了解到,在苏州参与“巷战”的厂家很多,品种包括啤酒、饮料、食品、圆珠笔、卫生纸、牙膏等。厂家的推销
员,大多以“实惠”换取店老板把自己的商品放在显眼的柜面上,并比其他同类商品摆放得多些。记者在调查中发现,街头小
店的销售量并不大。既如此,厂商为何要投入那么大的“兵力”,躬身讨好街头小店老板呢?一位不愿透露姓名的推销员告诉
记者,小店一般都设在居民区或者马路边,天天与市民见面,像他现在推销的这种刚进入苏州市场不久的啤酒,放在小店的位
置,不久就可以混个“脸熟”。并且这里顾客买东西很随意,不会像在大卖场里那样挑个不停,这时小店老板的推荐就管用了
,这也就为厂家做了一个效果很好的广告,而这些是大卖场和超市无法做到的。(吴宏太云)
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