中新社西安九月三日电(冽玮凤音)堂堂须眉家中有了专用的护肤品、化妆品，并坦坦然然躺上了柔软的美容椅。一 股男性“美容热”近来在西安悄然兴起，有关人士称，男性美容，已成为社会文明程度提高的标志之一。

　　据了解，随着社会的发展，人们的各种交流越来越多，男士们对自身及他人形象的关注程度越来越高。家住西安南郊 的郑先生表示，注重自身形象的男子汉，能把健康、俊朗、从容的东方男性魅力展现出来。他每个月的美容费用大约为五百元 人民币，比起太太的美容支出亦毫不逊色。

　　记者在一些大商场采访时看到，男性化妆品柜台虽然不像其它柜台的生意红火，但成交的款项每笔都比较大，一位导 购小姐笑吟吟地透露，购买男性化妆品的大多是商人和白领，除了常见的营养霜、剃须膏、按摩膏之外，各种档次的古龙香水 、二百多元的阿迪达斯香水也卖得很好。

　　有关资料显示，在消费水平相对高的西安高新开发区，约有百分之十的成年男性时尚意识很强，会花更多的金钱和时 间在“美容”上。从消费的构成上看，三十岁至四十多岁的中年男士在化妆品上花的费用多一些。

　　据悉，目前已有不少头脑精明的商家注意到了“男性美容”这一潜力巨大的市场，一些美容院专门设立了“男宾区” ，男性顾客已占总数的三分之一。先生们来美容院主要是摩面、护肤、美发、浴足。还有一些男性顾客进行健身活动，并在美 容师的帮助下，做一些恢复筋骨的按摩。

　　业内人士认为，男性对服饰文化潮流的洞悉能力并不比女性差，对色彩的独特领悟能力更是不容低估。愈是事业有成 的男性，愈关注自己的形象，男性美容是很有市场的。

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