10日在南京开张的一家餐馆,将美国经典影片《侏罗纪公园》的场景搬进了餐厅。权威人士指出,这是南京首家严格意义上的“主题餐饮”,给南京餐饮业带来一种全新的经营理念。这位人士同时提醒,主题餐饮更需要准确定位和经营,切不可“走火入魔”。
记者在这家主题餐厅看到,整个餐厅被布置成了布满钟乳石和古树的“原始森林”,硕大的恐龙骨架、流水淙淙的瀑布、造型古朴的假山点缀其中,连餐桌、椅凳都是石头的, 服务生则身着西方牛仔服,颇似古印第安部落人,每个餐位还放着一张介绍各种恐龙的资料……记者观察到,食客以年轻人和孩子们居多,特别是孩子们对店堂独具一格的布置颇感兴趣,跑着看来看去。不过对于首次登陆南京的“主题餐饮”,多数人显然闹不明白。一位年轻女士嘀咕:“什么主题餐厅,不就是平常的自助餐加上巴西烧烤吗?”旁边的一个男士显得很“内行”地说:“主题体现在店堂环境上,没听说过现在吃什么不重要,重要的是吃环境和文化吗?”一位中年男子接话说:“到餐馆主要目的当然是吃,如果要了解文化,读书或到博物馆不是更直接吗?”
南京市餐饮协会副秘书长宋佳玲介绍,所谓“主题餐饮”实际上是以某种文化为载体,引导一种个性化的餐饮消费。譬如国外有一种“篮球餐厅”,店堂布置得像篮球场,摆放着各种有关篮球的书籍杂志,墙上贴着篮球明星的照片,还经常邀请著名球星来做活动,食客除了吃饭交流外,还可以在店内购买一些与篮球有关的服饰等。南京实际上已有一些主题餐厅“萌芽”,如五台山体育馆附近的“运动餐厅”,水西门某证券公司附近的“股票餐厅”,在世界杯期间,南京不少酒吧、茶馆购置大屏幕彩电,形成了临时的“足球餐厅”,但这些所谓的“主题餐厅”主要体现在店堂布置上,而在菜肴、特别是活动、营销等方面并没有明确的“主题”,致使定位模糊,最后都不尴不尬收场。实际上“主题餐饮”如果经营得当,完全能吸引和锁定特定消费者,从而在竞争激烈的大众餐饮中分得一杯羹。
据介绍,北京、上海、广州等地已出现不少“主题餐饮”,但一些“主题”过于偏门,如“监狱餐厅”将吃饭包间设计成牢房,并陈列老虎凳等刑具,服务员身着狱卒服装,菜肴有“刑满释放”等,用餐客人则坐到“犯人”位置;还有所谓“保险套餐厅”,餐具、餐巾纸、工作人员制服等都设计成“保险套”模样。业内人士告诫,“主题餐饮”不是哗众取宠或玩噱头,而要实实在在地为特定消费群进行“主题”设计和服务,同时要在菜肴质量上下功夫,才能站稳脚跟。肖蔚 黄建国 朱丽明 孔小平
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