“正版影碟在价格上已不再处于劣势。”上周末,在千禧龙加盟商有关培训会上,千禧龙音像公司徐总经理说,由于销售量的增加,该公司的正版影碟销售价格已经和市面上的盗版碟相当,他们计划到明年把连锁店开到200家以上,建立音像社区服务网络,全面挑战盗版影碟。
据了解,由于我市加大打击盗版碟力度,以及正版销售渠道、销售业态的改革,靠正 版碟赢利的销售商多了起来,千禧龙就是其中之一。这家公司开连锁店一年多时间,已经有了80多家店,其中一般是加盟店,由于有80多家的销售量,千禧龙就可以大单进货,同时将以前30%以上毛利降为10%,在市场批发零售上,价格就和盗版碟相当,甚至低于盗版碟价格销售,逐渐呈良性循环态势。
徐总说,目前重庆从事音像销售租赁的商家有数千家,这一行有它的特殊性,盗版碟带来高利润,但一个“盗”字又使他不敢做大,这就有一个市场机遇:做正版,把企业做大同样有利润。由于是正版,在他开连锁店过程中,得到有关部门支持,也得到商家支持,新世纪百货也与其签署战略联盟,新世纪开一个店,就给千禧龙提供一个专卖区域。
但是,要与盗版碟进行纯粹的商战,不是“价格相当”这样简单,盗版还有一个优势是“快”,一部新片出来后,正版碟在购买版权上还有一堆讨价还价和手续,盗版却可以立即制作,和电影院同时拉客。对此,千禧龙有自己的想法:一是积极宣传反盗版(国庆期间将和有关部门共同组织系列宣传活动),另一个纯市场行为是充分利用自己的网络。
目前,千禧龙80多个店有14万消费者成为会员,利用这个网络,除了碟片,今后电脑、图书都可以进行“社区订购”,拓宽利润增长点。曾经,徐总在北京办网上购物办砸了,这次,他将采取网上网下互补方式,以方便应对盗版的“新快”,虚实结合完成一个梦想。当然,一切以所建的网络为基础,目前他大力培训加盟商,扩张连锁店数量,是认识到,这是一个网络为王的销售时代。
(刘定云)
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