昨天，2002中国广告协会学术委员会年会在南京召开，这是20多年来广告界首次以大型学术论坛的形式召开年 会。与会专家对目前广告业生存现状调查表明，四成企业“选婿”傲视广告公司：“信你不如信自己”；相当多广告公司存在 “嫌贫爱富”心理，生怕选错客户“行当”。

　　《中国广告业生态环境现状调查》课题组调查表明，接近四成的企业觉得广告公司水平不尽如人意，生怕“上错花轿 嫁错郎”。虽然经过20多年的发展，京、沪、穗、宁等地，接近或达到国际水平的“好女婿”已有不少，但全国来看，大部 分广告公司的“品牌建设”意识与能力都还比较薄弱。不知道为客户“度身定做”打响品牌知名度的创意，一个广告做出来， 换换名字，用在洗发水可以，用在保健品也可以。对于企业这位“新娘”，广告公司也生怕“选错行”，纷纷对着新兴“朝阳 行业”送秋波。利润最大的房地产业、食品业，正是广告公司日前公布广告投放量最大的两个行业，而利润越来越薄的家电行 业，眼瞅着2002年度广告一路下滑。冯海青马燕

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