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古城南京就像一座巨大的博物馆，文博资源遍布大街小巷。多年以来，它们习惯于不温不火甚至门庭冷落地收收10
元、20元的门票，难道它们的价值、它们对南京这座城市的贡献仅限于此吗？刚刚落幕的第二届南京文化艺术节(文博节)
让我们看到了文博资源是大可以经营的，经营文博不仅让财源滚滚而来，也充分打造了文化南京的城市品牌。
如何让沉睡千百年的古旧之物一一复活，走到现代市场的前沿阵地冲锋叫卖？本届 艺术节可谓做足了文章，不仅展览
展示，就连舞台演出、群文活动、电影展映、普及教育等一切活动都围绕着文博为主题，以大胆的现代构思和市场化的运作手
段，充分开掘南京点点滴滴、角角落落的文博资源。
开幕式晚会《金陵神韵———南京历史名篇大型音乐朗诵会》是此次艺术节成功经营南京文博资源的开篇之作。由孙
道临、乔榛、丁建华等名家出演的《唐宋名篇音乐朗诵会》近年来风靡大江南北，今年初来南京演出也曾引起轰动。南京市文
化局局长徐耀新受到此台朗诵会的启发，想到了将历代吟咏南京的名篇佳作做成一台朗诵会的创意。著名作家冯亦同组织文稿
，《唐宋名篇音乐朗诵会》原班人马加盟出演。经过8个月的精心准备，这台在思想性与艺术性上都堪称精品的朗诵会于9月
28日起在南京连演3天，场场爆满，成为艺术节期间票房最好的一场演出。不仅观众叫好，参加演出的孙道临等表演艺术家
也为此台晚会的创意叫绝，他们说演出了无数场朗诵会，但以一个城市的文学遗产歌咏该城市的朗诵会还是头一次见到。南京
市委书记李源潮也对该晚会给予高度评价，认为它充分展现了南京的历史文化特色，也是一部爱国主义的生动教材，希望这台
晚会能够多演出，而且走出南京到外地巡演，将可以有力地宣传“文化南京”的品牌形象。
如何让传统的展览展示更加吸引现代观众的目光？如何让死板沉寂的文物变得灵动而有活力？此次艺术节对甘熙故居
的经营在这方面做了成功的探索。虽说南京的甘熙故居是我国大城市中现有规模最大、保存最完整的古民居建筑，具有很高的
文物价值，但依仗“酒好”坐在深巷等客上门，参观者寥寥。此次艺术节在甘家大院这一传统民居内精心推出南京民俗文化展
览，民居建筑、民间工艺、传统儿童游艺、票友房、老茶馆，重现当年市井文化，市民还可在此参与学剪纸、画脸谱、唱京昆
。这儿一改过去的冷清变得热闹非凡，每天都有数千人来此参观。又如太平天国历史博物馆馆址———瞻园艺术节期间进行了
灯光美化，推出“夜游瞻园”和“王府之夜”乐舞展演活动，像一颗夜明珠镶嵌在十里秦淮风光带，让夜游夫子庙的人们又多
了一个好去处。此间在南京参加全国首届文物与旅游研讨会的专家们参观甘熙故居、夜瞻园后，大加赞赏，认为这种既保持文
物旧貌又赋予文化新内涵的经营方法很值得推广。
要想让南京文博资源的经营深入持续，必须要让市民了解喜爱这些资源。六朝古都、十朝都会南京拥有市级以上文物
保护单位281处，各类博物馆、纪念馆70多座，爱国主义教育基地22个，其中有不少还“养在深闺人未识”，很多在南
京生活多年的市民对它们只是局限于皮毛的了解。所以这次文博节很重要的一项工作就是让南京丰富的文博资源与市民零距离
接触，为此推出一系列便民优惠措施和普及教育活动：面值20元的文博“一票通”能游遍南京8个文博场馆；文博一日游不
足百元就可享受著名景点免门票、含午餐的专车专线旅游；免费观看文博题材电影；免费听有关历史文化名城保护与规划的专
家讲座……这些利民举措，使门槛降到最低，人气升到最旺，短短半月的艺术节期间，各类展馆参观总人数达到15万人。
南京市文化局局长徐耀新认为，经营文博资源是在保护文博资源的前提下，走一条适度市场运作和开发的新路子，既
凸现其历史价值，又发挥其现实意义和经济价值。它作为建设文化南京、打造历史文化名城的一项重要工作，还需更加规模化
、系统化，不断完善出新。
汪秋萍(新华日报)
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