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如果将旅游比作一块大家争食的蛋糕的话，那么旅游保险就犹如一块“鸡肋”。与红火的旅游市场相比，旅游保险市
场似乎格外“冷清”。近期一项对全国旅游消费较成熟城市居民的调查表明，60%%的被调查者旅游时不买旅游保险。造成
旅游保险处境尴尬的原因主要有三。
一是游客对旅游保险存在误区。一苏北游客在旅游时，不慎摔成骨折，正为高额医 疗费等奔忙，当记者问及这位从事
保险业务的游客，为何出游时不为自己买份保险时，他不好意思地说，没想到会碰上这种倒楣事。一些人还认为，跟旅行社出
游，出了事，都是旅行社的；旅行社已投“旅行社责任险”，不必再花钱了……其实对于没买旅游保险的游客，能够获得保险
公司及旅行社赔付的前提，必须是因旅行社责任所导致的伤害，而因游客自身原因造成的伤害，只能自负。
二是缺乏适销对路、可供选择的保险品种。江苏是华东地区主要的旅游客源地，而面对偌大的旅游市场，在很长一段
时期，旅游保险品种单一，更谈不上“选择”和“度身定做”。直至目前，众多保险公司所增加的险种也只有太平洋保险公司
的“世纪行保险年卡”、国寿保险的“一路平安卡”、平安保险的“旅行平安卡”等险种。而就在这为数不多的险种中，有些
还明显缺乏“吸引力”。
三是宣传推广不力，销售渠道不畅。不可否认，旅游保险的宣传推广力度，远不及旅游产品的促销。一位牛先生为赶
在国庆前买份某公司的旅游保险，跑了三个点才办成。据了解，不少保险公司虽在旅行社设了代办点，但因多种原因，旅行社
的积极性不高，且各旅行社代办的险种不一，满足不了游客选择。此外大量游客并没跟旅行社出游，对于这些游客，要么不知
该买，要么不知上哪里买，要么不知买什么险种更合适。申克
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