常常逛商场、超市的人们往往会有这样的发现：许多食品、日用化妆品如速冻水饺、香皂、洗发水等，其外包装上都标有“建议零售价”的字样，但实际售价又往往低于“建议零售价”。这样一来，许多消费者对“建议零售价”有了反感。

　　事实上，合理制定“建议零售价”在一定程度上有助于尽快形成公正、公开、公平的竞争机制。厂家根据产品的成本、质量、销量和品牌、技术含量的价值，同时权衡考虑商家应得的利润和消费者的承受能力，按一定的公式套算出并提出了“建议零售价”，既避免了商家擅自抬高商品零售价格侵害消费者利益和损毁厂家的品牌形象，又给商家提供了平等竞争的条件，使商品零售价格不再陷阱重重。

　　有业内人士指出，“建议零售价”的标示其实是厂家的促销招数，也是一种诱导消费者的行为，正好迎合了消费者购便宜货的心理，因此“建议零售价”实际上是厂家在为商家作“托”。

　　随着消费者日趋理性，虚高“建议零售价”将会因为失去消费者的信任而自食其果。还望生产厂家、商家及各部门对“建议零售价”进行整顿还其清白、明净，真正发挥其作用。

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