无锡广电集团所属7个电视频道和广播电视报的广告经营权将以每年1.5亿元的身价委托给上海方正延中代理。地 市级媒体与资本集团的产业化联姻在江苏省尚属首次。

　　上海方正延中是北大方正集团多元化发展、向传媒实业界拓展的主力公司，以IT产业制造业、金融证券业、传媒业 为三大扩张方向，其中广告总代理为其在传媒业发展的主攻方向。在与无锡广电正式得出合作意向之前，方正延中一直在全国 大范围寻找具有行业优势的合作伙伴，经过近半年的市场调查后，方正延中一眼相中了无锡广电。

　　根据双方达成的协议：总代理范围包括无锡广电所属的7个电视频道(不含电视直销时段及影视图文信息时段)和广 播电视报自明年元旦开始3年内的广告经营；总代理费为4.65亿元，其中明年、后年各为1.5亿元，2005年为1. 65亿元；无锡广电所属7个电视频道的影视剧和各类栏目的贴片广告总量，保持在2002年的水平。无锡广电还在合同中 指出，他们将“原则保障7个电视频道全年的节目平均收视率不低于2002年的年平均水平，全年广电报的发行量不低于2 002年的发行量”。

　　对于这次联手带来的效益，合作双方都充满了信心。无锡广电负责人虞国胜认为，合作对无锡广电集团的做大做强都 具有极为重要的意义。其中最重要的，是实现了宣传与经营在职能上的分离。广告总代理后可为节目制作、新闻宣传提供强大 的资金保障，从而制作出更多、更优、更精的节目来。这种完全市场开放式的广告经营机制，走出了以往广告运作的封闭模式 ，适应了当前开放的市场环境下媒体广告发展的大趋势，既可扩大广告创收的总量规模，又可实现效益的稳定增长，最终形成 持续稳定的良性循环。冯金涛郁芬周静文(新华日报)

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