“灵山胜境”能搬到美国去吗？如果搬到美国，将会给无锡旅游带来什么？日前在无锡举行的一场中美旅游论坛上， 来自美国纽约旅游管理局、南京大学、北京师范大学、无锡灵山景区等方面的专家，就中国旅游产品“出口”问题展开了热烈 讨论。他们指出，“入世”一年了，中国作为旅游大国，不仅要吸引更多的世界游客到国内旅游，更要学会将自己的特色旅游 产品“出口”到国外，更好地打响中国旅游的国际品牌。

　　谈起旅游，一般人总不外乎想如何吸引更多的游客，但在此次论坛上，旅游专家们提出了一种全新的思路———以“ 出口”旅游产品来带动旅游业的发展。南京大学城市资源系旅游教研室主任、博导张捷教授表示，我们在发展旅游业时，常采 取“拿来主义”从国外引进各种游乐设施，建造主题游乐园等，丰富自身的旅游项目，比如近年来香港开始建造“迪斯尼”， 上海也将引进“娱乐航母”———环球影城主题公园，以此吸引游客，增加就业机会，带动当地经济的发展。其实我们发展旅 游业应学会“两条腿”走路，即在“引进”的同时，还应将有自己特色的旅游产品进行包装“出口”。这实际上是换种思路进 行旅游营销。美国纽约旅游管理局局长康思敏先生表示，中国向国外“出口”旅游产品是完全可行的。他对此也非常感兴趣， 因为“9•11”事件，令纽约的旅游业备受打击，他们正在寻求各种方法复苏旅游业，引进旅游产品便是其中 一种方法。他说，中国拥有非常丰富的旅游资源，其中许多都具有鲜明的民族特色与地域色彩，比如“灵山胜境”便是一组具 有浓郁东方特色的旅游景观。大部分美国市民都没有到过中国，到过无锡的则更少，如果能将之搬到纽约，肯定会引起许多美 国市民关注。他很希望能在中国找到合适的项目引进到纽约。

　　无锡市旅游局局长王洁平表示，随着中国旅游业在世界市场上的崛起，近年来已有一些旅游产品悄然走出国门。据了 解，著名的苏州园林以其清新、典雅、神秘的东方文明风格闻名于世，目前已在加拿大、美国、日本等五大洲8个国家相继出 口落户27座或大或小的“克隆旅游产品”，如落户在微软公司纽约大都会艺术博物馆的“明轩”，便是网师园中的一组景观 ，受到了美国市民的高度赞扬，促进了两国文化的交流。这些在海外的“苏州园林”不仅引发了当地的苏州古典园林热，而且 吸引了更多海外游客到苏州来旅游。我们完全可以在此基础上做大中国旅游产品“出口”的文章。

　　当今世界，国土的面积难以改变，但“经济的版图”却可以通过品牌来改变。有关专家还指出，中国旅游产品要成功 “走出”国门，必须树立品牌意识，进行整体包装。灵山实业公司总经理吴国平表示，中国在国际上叫得响的旅游产品不少， 如西安兵马俑、杭州西湖、桂林山水、九寨沟等，但除了少数景区景点进行过品牌化探索外，真正具有品牌优势的却不多，尤 其是缺乏可与“迪斯尼”这样的世界名牌相比的品牌产品。这主要是因为目前旅游景区景点的促销，主要还是借助各种手段进 行旅游信息传播，看重的是短期直接的营销效果，很少从“品牌经营”的角度进行企业形象与产品的包装，形成产品体系，因 此也就缺乏借助品牌这一无形资产进入新市场。因此，中国旅游产品必须强化品牌建设，才能稳健地走向世界。黄振林范晓林 陈明明

　　中国万家企业免费试用企业邮箱。进行中！
　　踊跃投票“双十”企业精英评选，中华企业管理英雄向你亲授商机！
　　订阅短信头条新闻，第一时间、突发事件、重大新闻尽在掌握！