独生子女入市:正装逊位 时尚弄潮 | ||
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http://www.sina.com.cn 2002年12月21日10:29 新华网 | ||
新华网北京12月21日专电(记者石庆伟朱旭东)“衣饰天下”,特有气魄的四个大字,写在年交易额超百亿元的 全国最大服装批发市场―――辽宁海城西柳市场大门上。不要小瞧这里的农民,他们早已意识到衣市的巨大消费空间! 生于1978年的江玉婷小姐在沈阳金秋医院当护士,殷实的家境让她这个独生女获得宽松的消费氛围――挣钱不必 交家,每月近2000元的工资,小江全花在了衣饰上,从牛仔裤到 一场又一场的时装模特比赛,一本又一本探讨衣装审美的时尚杂志,以及街旁成千上万家的精品购物店,将人们带入 尚美的衣饰消费时代。几年前还有媒体在慨叹:每年上亿件衬衫卖给谁?而如今,中国人每天就要购买上千万件新衣穿在身上 。仅衣着消费一项,就占去社会消费品零售总额的一成。2001年虽然我国棉纺和化纤行业饱受国际竞争等因素困扰,利润 大幅滑坡,但是服装行业却逆市上扬,盈利100亿元,增幅达17.6%。 伴随独生子女群体进入消费期,衣饰市场正在发生巨大的变化。正装开始逊位,衣装向个性和时尚化过渡。尽管电视 广告上的西装广告你方唱罢我登场,分不清谁的牌子更响,但这却不被年轻人所动。进入工作岗位后,他们每个也会存上四五 套西装、职业装,但比起父辈人的实用观,他们更注重西装的内在含金量。一套不到千元、没有品牌特点的西装,一般不会纳 入他们的视野。 在上海某事业单位担任小领导职务的小李,有男子汉的气质,但只有在正式场合才穿西服。腕戴欧米茄运动手表,提 着上千元的名牌手袋,下着蓝色牛仔长裤的他,怎么看都是一位时尚青年,他说休闲式的服装,不仅穿上去有舒服感,就连看 上去也要有轻松感。 买衣早已替代了做衣,连街头的裁缝店也在淡然消逝。这从缝纫机市场的萎缩就可看出端倪。南宁市百货大楼五金部 经理感叹地说,十年前他这里每月能卖出一车皮的缝纫机,达800多台,而1997年后,销售量急剧减少,一个月连10 0台也卖不出去了。有了消费能力的青年男女,购置新衣的频率迅速加快。多逛几天商场就会发现,大多数商场内,约60% 以上的顾客是年轻人,而且许多人买衣服不侃价,看中就要买。 除了服装,如今,男士的手包、领带、皮带,也已成为追求文化底蕴和个性化审美的新载体,至于女性的饰物就更多 子,磨绒手套,贝壳腰带,皮条手镯,蝴蝶结胸针,真丝披肩,水兵帽,从而带出又一个巨大饰装市场。 内衣市场、洗衣业也为业界所看好。一位仔细研究过市场的商界人士告诉记者,如今的年轻人,像短裤、背心甚至胸 衣等内衣,穿过一次,脏了就扔掉了,再买新的,他们不会为十几元、几十元的内衣而去花费大量时间买洗衣粉、去洗、去晾 干。至于大件服装,也不再愿意自己动手放在洗衣机里,而干脆拿到干洗店,洗得又干净又平整。 年轻白领的增多使高品味成为卖点。据中华商业信息中心统计,2001年全国重点大型百货商场服装类销售数量为 1.41亿件,比上年同期增长19.4%,其中高档服装销量比重达10%,中高档及中档服装销则占了60%。 休闲服饰正在成为衣市新流行趋势。在一些沿海城市,休闲装的销售已经占到了服装销售额的60%左右。一些原本 以正装为主的服装生产企业,如雅戈尔、红豆股份等,都开始投资生产休闲装,以拓展新的利润来源。(完)
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