新华网上海2月18日电(记者朱治德)可口可乐(中国)饮料公司18日对外界宣布：可口可乐公司正式更换包装
、启用新标识。这也是可口可乐公司自1979年进入中国市场以来首次改用中文新标识。
今天，当可口可乐公司上海厂房墙面上的巨幅火红幕布徐徐掀开时，5幅30多米高的可口可乐中、英新标识呈现出
来。新标识在红色背景中加入了暗红色弧形线，整体的红色变
得更有深度和动感，并产生了多维的透视效果；新的斯宾塞字体
更清晰、简明；新“波浪形飘带”由原来单一的飘带图案演变为多层次、多颜色的设计；新可口可乐弧型瓶改为设计独特的“
气泡弧型瓶”；新的中文字体结合英文商标的流线特点，显得更具现代感。
作为全球最有价值的品牌之一，可口可乐专用标识——专用红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、红色圆盘、弧
型瓶以及波浪型飘带图案等，已为人们所熟知。据可口可乐(中国)饮料有限公司总裁包逸秋透露，早在一年前，可口可乐公
司总部就已开始考虑对标识进行更新。新标识是在对包括中国在内的全球各主要市场进行调查后设计的，它更贴近消费者的生
活。因此，可口可乐改变的不仅是标识，也是与消费者沟通的一种方式。
为可口可乐设计中文商标的香港著名设计师陈幼坚介绍说：“可口可乐商标早已是家喻户晓的文化标志了。在设计的
时候，我们希望能结合英文商标的特点，让大家一看到中文商标就联想到经典的英文可口可乐商标，于是就结合斯宾塞字体弯
曲流畅的带状笔画，设计了现在的中文商标。”目前，可口可乐公司在中国已建有24家装瓶公司和30家灌装厂，投资总额
超过11亿美元。中国已成为可口可乐在全球的第六大市场。(完)
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