《新晚报》读者群月消费能力9亿 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年02月20日13:52 哈尔滨日报 | ||
本报讯 央视市场研究股份有限公司最新调查表明,《新晚报》读者个人月消费总体能力近9亿元,高出第二名近50%,这说明《新晚报》拥有一群消费实力很强的读者群。 据“央视公司”权威调查人士介绍,一份报纸的读者消费能力在当地越高,表明它对广告商的吸引力越大;而一份报纸拥有最大读者份额和广告,则说明它在当地占据绝对优势。为此,“央视公司”特别对我市报业市场每家报纸的读者消费情况进行如下调查。 首先调查的是读者收入情况,因为收入是衡量消费能力的重要指标。在这项调查中,《新晚报》的读者在各个收入段均高于其他报纸的读者,尤其是月收入在1500———1999元以及2000元以上的读者更是高居榜首。 其次进行的是读者个人月消费总体能力的调查。《新晚报》为近9个亿,比排名第二的报纸高出近50%。 第三项调查是读者家庭月收入。这是反映家庭支出能力的一项重要指标,收入越高的家庭对耐用消费品、高档消费品和其他热点产品的消费能力和消费倾向越高。在这项调查中,家庭月收入在1500元以上的《新晚报》读者的渗透比例为67.6%。 第四项调查是读者总体月家庭消费实力,也就是一个月内一份报纸所有读者的家庭消费能力之和。《新晚报》以比排名第二位的报纸多出5.2亿元的月家庭消费能力而遥遥领先。 最后一项调查是读者每月月总支出情况,《新晚报》的读者家庭月支出随着支出段的增加,比例也增加,且都高于其他报纸,表明《新晚报》的读者消费能力很强(见下表)。 综合这些调查,“央视公司”得出结论:“《新晚报》读者在当地所有报纸中消费实力是最强的,拥有这样一群有消费实力的读者,《新晚报》成为各类产品及广告公司追逐的媒体也就不足为奇了。” (本报记者 张素梅)
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