知名品牌遭冷遇 邻水脐橙处境尴尬 | ||
---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年02月26日09:19 四川在线-四川日报 | ||
春节期间,记者路经四川邻水,看到公路边摆放着一筐筐新鲜的脐橙,但却无人问津。说到销量,正在叫卖的果农表示,远近闻名的邻水脐橙虽然质量好,但不知道何种原因,今年不仅滞销,而且价格很低。 近年来,邻水县把柑桔生产作为支柱产业和富民兴农的骨干产业来抓。截至去年底,全县种植柑桔面积已达13.2万亩,其中优质脐橙就有9.6万亩,产量近6万吨。 从某种程度上说,邻水因脐橙闻名。早在1995年中国第二届农业博览会上,纽荷尔、奈维林娜、清家、白柳、大三岛等5个脐橙品种就获得“三金两银”,邻水脐橙因此名扬海内外。而现在,时过境迁,往日风光难觅。 “如今,邻水脐橙大都是作为礼品送人,很难发挥一个知名品牌应有的效益。”邻水县委书记游开余一语道出了邻水脐橙的尴尬。“皇帝女儿难找婆家”的背后到底隐藏着怎样的秘密? 销售是制约邻水脐橙发展的“瓶颈”。目前,邻水还没有一个专门组织脐橙销售的部门,也没有提供一个专门的销售市场。“邻水脐橙有特色、无规模,没有形成大气候,大多数脐橙都在本地销售,这种自产自销的方式制约了脐橙的销量和价格。”邻水县县长苏利明道出了原委。 没有树立品牌意识,缺乏经过精细包装的再加工,是邻水脐橙质优价不高的重要原因。举例来说,经过包装的邻水脐橙可卖6元一公斤,而散装的却最多只能卖3元一公斤,价格高低显而易见。没有专门的引导,果农无法理解包装的价值,也无法完成这一技术性较强的工序。 邻水脐橙要走出邻水,还有一条很长的路要走。从销售方面来看,苏县长提出,县上要成立领导小组和部门专门抓脐橙的生产、技术和销售,果农也可以自发成立协会,以民间的形式组织和协调脐橙的生产和销售;同时,全县集中精力发展脐橙,做大做强脐橙产业。从打造品牌来看,县经果局局长刘元树认为,树立品牌意识是邻水脐橙走出困境的一条出路,包装、宣传的作用不可小看。同时,市场秩序需要规范。有果农反映,外地客商盗用“邻水脐橙”品牌的事情屡屡发生,这种以假乱真的行为大大影响了邻水脐橙在消费者心中的地位。只有营造出良好的环境,邻水脐橙才会有更大的发展空间。本报记者张元忠
| ||