四川在线消息 打开电脑搜索网页，输入“成都”、“城市名片”两个关键词，按下搜索引擎，数十个相关网站、上百条相关信息“哗啦啦”一一列出。今年2月末起，“城市名片”一词成为成都市各家报纸、电视台、电台、网站出现频率最高的词语之一。
几乎一夜之间，成都市大大小小的活动都少不了朝“打造城市名片”上靠：以沙河综合整治工程为代表的环境保护活动、以广场文化等为代表的城市建设、以成都电脑节为
代表的科技文化活动，以及成都房地产全国巡展、出租车行业规范行动等等均打出了“打造城市名片”的旗帜。3月24日成都市委宣传部开展“我为成都寻找城市名片”社会问卷、征文、签名活动以来，共计有6万成都市民参与了活动。
4月13日，一台大讨论的电视节目将成都打造“城市名片”活动推向高潮，节目揭晓了对成都城市名片认同率前三名：天府名都、休闲美食之都、西部商贸之都。虽如此，成都究竟打出什么样的城市名片？名片是一张还是多张？怎么打出去？都有待专家组进一步研究确定。
事实上，打造“城市名片”在全国各地已不新鲜。国内最早的先行者是大连，从1993年开始，大连就开始了整体的城市规划，成片优雅的欧式建筑、星罗棋布的城市广场、花园式绿化、服装节、足球成为大连的代言词。1999年昆明成功举办世博会，打出一张拥有阳光、鲜花、民族风情的旅游名片。2001年，上海承办APEC更是出尽风头，“中国的经济、金融中心”的城市名片被精明的上海人撒向世界。醒悟过来的各地政府不甘落后，纷纷将城市营销中的重要环节———市场推广列入紧要工作范畴，加大对包括城市本身在内的各种城市定位宣传。随着城市经营的进步，品牌观念和经营城市的理念受到越来越多的认同。城市文化品牌的树立直接服务于经济，对吸引投资、促进整体经济发展都具有极强的推动力。一个城市要区别于其他城市树立品牌，突破口就在于找到属于自己的“城市名片”后精心打造。
长期以来，地处西南的成都广为人知的恐怕就是川菜、杜甫草堂、茶馆这些传统标志，打造今日成都“城市名片”势在必行。对于成都市民现在的“城市名片”热，四川大学新闻系社会学学者白冰有自己的看法。他认为，目前成都征集到的城市名片“三强”定位于人居美食休闲、商贸会展创业、历史文化旅游几个层面，但除人居美食外，这些“名片”放之四海而皆准，缺乏成都的特色。成都的商贸辐射面并不广，仅西部地区重庆、西安等地都不见得服气。中国是文明古国，到处都是历史文化名城。而就在我们就“休闲”一词的褒贬争论不休之时，杭州已打出休闲城市的名片，并将于2006年举办休闲博览会。“城市名片”不是靠自己简单安上一个头衔印制而出，而是在城市发展现状中提炼出的代表城市形象的东西，在得到市外、省外乃至世界认同的同时，也可指明今后城市发展的方向，向城市居民竖起为之奋斗的标杆。
前些年，有本杂志《新周刊》把成都列为“第四城”，视科技、球市、府南河甚至美女为成都的资本。不在乎传媒有营造轰动效应之嫌，成都人在“第四城”光环中狠狠的美了一次，甚至在这次的“我为成都寻找城市名片”社会问卷中，有人还为此津津乐道。白冰认为，“第四城”、“城市名片”等固然是很好的话题，值得探讨，但大家应该在寻找和打磨“城市名片”上下功夫，切忌固步自封、夜郎自大和自我炒作。因此，要寻找到真正符合成都特色、现状的“城市名片”，必须跳出成都，以大眼界来看待成都，正确衡量定位成都。
可喜的是，现在，有更多的成都人在关注推出“城市名片”的同时，还清醒地认识到成都还面临着如何建设美丽富饶的城市的问题，如何塑造人人安居乐业的城市形象的问题，城市就业、下岗、贫困、人才匮乏、环境保护、可持续发展等等问题也都亟待解决。要经营好城市也非开展一项公关活动、散发一张张“城市名片”问卷，就可以完成，从经济、文化、交通、环境、城建等等，每一个环节都关乎城市整体形象的塑造和提升。只有认清现实，才能拟定更实际的发展目标，动员每一位城市居民用自己的双手打磨出一张值得骄傲的“城市名片”。
(记者杨晓)
新浪精彩短信
