沈阳地产冰淇淋为市场主流 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年06月18日11:08 北方热线 | ||
北方热线网-沈阳晚报讯 这几天,随着沈城天气的日趋炎热,冷饮市场的商战也硝烟正浓。为了赢得更大的市场份额,各冰淇淋生产厂商都使出了浑身的解数。广告大战,价格大战,冰淇淋市场仿佛一锅沸腾之水。“和路雪”、“雀巢”、“华义”、“蒙牛”等知名品牌相继进军沈阳,使沈阳的冰淇淋品牌达到了70多个,产品多达近千种。面对众多的冰淇淋产品,许多市民表示,挑冰淇淋都挑花了眼。 品种多达近千个 昨日,王大娘走了七八个冷饮摊也没有给她的小孙子买到“德氏清凉茶”,因为这种在去年夏天销售火爆的冰淇淋,今年已经被其他产品替代了。冰淇淋品种繁多是今年冷饮市场的最大特点。某冰淇淋批发店老板说,现在几乎所有的产品都好卖,它们都是今年夏天厂家新推出的产品。某冷饮厂负责人说,今年夏天,沈阳市场上的冰淇淋品种能达到近千种,很多名字他都没听说过。厂家之所以愿意推出新产品,一个是因为消费者在冰淇淋消费上有喜新厌旧的习惯;另一个原因是厂家喜欢跟风,一个产品畅销很快就会被其它厂家“克隆”,从而导致利润下降,使各厂家不得不开发新品。 中低价“果味”受欢迎 虽然今年夏天的冰淇淋品种达近千种,但占据市场主流的仍是价格在0.5元至1元之间的中低价产品。在中街某冷饮店,吃冰淇淋的人寥寥无几,众多的客人都是喝加冰饮料。该店服务员王女士说,这种现象很正常,因为人们不愿意在夏天的时候吃奶油多的冰淇淋,而该店又不卖中低档的冰淇淋产品。 据了解,今年夏天非常流行“冰夹肉”的果味冰淇淋产品,这主要是因为冰淇淋的消费者大都是年轻人,他们的消费特点是比较随意,追求个性,一些果味的冰淇淋正好满足了他们的需求。许多青年女性怕胖,不愿意食用含“卡路里”相对高的奶油冰淇淋,也是以冰为主的中低价果味冰淇淋旺销的一个重要原因。 地产品牌是主流 据业内人士介绍,由于“和路雪”、“雀巢”、“蒙牛”等外来产品,大多是高档的冰淇淋,销售的渠道都是超市或高档冷饮店,所以对沈阳本地企业的冲击不大。 另有业内人士认为,近几年的冷饮市场变化很大,新品牌层出不穷。与“和路雪”、“雀巢”等知名品牌相比,本土企业根本无法与其在高档冰淇淋市场上进行争夺,但本土企业可用多样的营销手段、产品创意以及不同的时尚口味,赢得消费群体的青睐。因此,沈阳目前虽然有50多家外地企业抢占沈阳冷饮市场,但中低档冰淇淋市场仍然被德氏等20多家本地企业所把持。但应该提醒市民注意的是,购买冰淇淋也不能只盲目看价格,毕竟一分钱一分货。本报记者高斌
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