南昌卷烟厂“金圣”品牌系列之五

　　“金圣”品牌以特取胜

　　近日，全国企业商标评估中心对南昌卷烟厂“金圣”品牌的无形资产进行了全面的调查研究和评测，最终认定价值为41.8亿元，从而使“金圣”再次成为江西省排名第一的品牌

，“金圣”之所以能够长期成为强势品牌，与南昌卷烟厂多年来坚持走特色化和差异化的品牌道路显然是密切相关。

　　在当今国际社会，倡导绿色消费的理念已经深入人心。吸烟有害健康，这是世界普遍关注的社会问题。长期以来，烟草专家和科学家们一直在寻求一种既能满足人们的吸烟需求，又能尽量减少其弊害的产品。经过充分的市场分析和论证，南昌卷烟厂与现代科技相结合、开发研制能解除烟草之弊的低害特色卷烟产品的新思路。

　　品牌是产品的第一张名片。作为企业倾力打造并赋予了品牌丰富的内涵和深远的意义。“金”在传统中医中代表“肺”，“圣”是肾的谐音，既取高贵之意，又表裨益肾肺之意，表述出该烟具与众不同的低害、除弊特色，是高品质高档次的卷烟，寓意着“金圣”品牌的精神——“关爱健康为金，满足民需为圣”。自古以来，“金”是价值和欲望的标尺，亦表劳苦之意，喻表贵重之意，南烟人的经营理念是一诺千金，诚实守信，视诚为“金”，在创新的道路上不断追求；“圣”之意为极高，是美誉的最高层次，寓意南烟人以质取胜，视追求尽善尽美的品质为神圣使命。

　　“金圣”品牌的高价值，还源于其永不停顿的产品、技术创新。“金圣”的发展定位策略是“产品差异化、市场差异化、消费差异化”。为了满足不同市场的需求，企业在原有“金圣”的基础上推出了韵味列醇厚、有害物质更少的“吉品金圣”、“贡品金圣”、“尊品金圣”等系列产品，受到了消费者的广泛欢迎。“金圣”卷烟现已行销全国20多个省市，销量达到7万大箱，名列全国同类产品前茅，位居低害和功效型特色卷烟销量全国第一。

　　国家烟草专卖局已把南昌卷烟厂和“金圣”产品列入重点扶持的“36家企业”和“36个重点品牌”行列。今年年初，“金圣”产品首次成批出口，销往新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚等国家，一个更为广阔的国际市场大门正在徐徐打开。（小青）

　　作者:小青

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