记者昨日从长沙市城市建设投资开发有限责任公司获悉，经市政府批准，该公司将对伍家岭立交桥冠名权、319国道城区段道路冠名权及相关广告媒体、停车场经营权进行公开拍卖，拍卖会将于18日举行。这是长沙市政府首次将广告经营权公开拍卖，也是首次将冠名权和广告经营权结合公开拍卖。
近年来，长沙市委、市政府提出了“一年一个样、三年大变样”的城市发展思路，树
立了“经营城市”的战略发展理念，使我市城市建设上了一个新台阶，市容市貌在短时间内得到了较大改善。交通设施冠名权是城市资源的一个组成部分，通过市场运作的方式，多渠道地为城市建设筹集资金，是经营城市的一个重要内容。
此次拍卖会将对湖南省最大的立交桥———伍家岭立交桥冠名权、伍家岭立交桥擎天柱等的广告经营权、伍家岭立交桥下停车场独家经营权、被誉为“省门第一路”的319国道城区段道路冠名权，以及该路路灯灯杆广告经营权进行公开拍卖。市政府有关负责人表示，此次拍卖所得款项将全部用于长沙市城市基础设施建设。
据悉，在以往的广告经营权运作中，通常采用协议转让方式，而这次采用拍卖这一方式，充分体现了公开、公正、公平的原则，使城市无形资产这一资源得到最大限度的价值体现。由于本次拍卖将引起中央和省内众多媒体的全程关注，所以作为关注焦点的竞买企业若能在拍卖中胜出，本身就能产生很好的广告效应。（李姝阳）一湖南省最大的立交桥———伍家岭立交桥
崭新的伍家岭立交桥为双鱼式四层全互通立体交叉桥，占地约135亩，东接长永高速公路，直指黄花机场，通往浏阳；西连长常高速公路，贯通益阳、常德；南联芙蓉路，伸向长沙大道，对接株洲和湘潭；北衔金霞大道、长湘公路，远眺湘阴。特殊的交通枢纽位置使得该立交桥的身价非同一般，它是长沙北大门的重要交通枢纽，更是目前我省最大的以及长沙城市建设史上真正意义上的立交桥。以伍家岭立交桥为轴心，以319国道为主线的新经济走廊辐射开来，北部商业圈一点一线，将与五一市民广场商业圈遥相媲美，日益显现出巨大的商业价值。
据介绍，1996年，长沙市地名办曾与湖南丽臣实业有限责任公司达成协议，以60余万元的价格将伍家岭广场以及319国道城区段的一段冠名权出让给丽臣公司。经市政府协调，市地名办和丽臣公司的法律关系已于日前正式解除，丽臣公司获得30余万元补偿。二省门第一路———319国道城区段319
国道长沙市城区段道路，西起伍家岭立交桥，东至星沙收费站，东接长永高速至黄花机场，西连长益公路至常德；全长7529米，现已拓宽至60米，双向六车道，已升级为城市一级主干道；全段绿化面积计3.42万平方米，全路三分之一为绿色。该路是长沙城北的“门户路”，被誉为“湖南省门第一路”。319国道城区段已成为内联长沙城，外接岳阳、常德、益阳的交通枢纽中心；与金鹰影视文化城和洪山旅游区遥相呼应，文化旅游亮点频现；麦德龙、普尔斯马特、四方坪商贸城、四方坪汽车城、北斗星、泰阳、新一佳等商将云集，要在这块宝地上掘出一桶金来；“住在北城”亦成了时尚人士的首选。再过数年，319国道将成为完全意义上的“黄金大道”。三拍卖标的A、位于伍家岭的立交桥冠名权。B、319国道城区段道路冠名权。C、相关资产经营权：位于伍家岭立交桥的擎天柱广告两座；位于金霞大道旁的擎天柱广告一座；位于伍家岭立交桥内的灯箱式广告8幅；位于319国道城区段道路两厢的227根路灯灯杆广告；位于伍家岭立交桥的灯杆灯箱广告；位于伍家岭立交桥的桥墩广告8幅；位于伍家岭立交桥下停车场的独家经营权。
