过度消费？张扬个性？

　　日前，记者在我市一些高档商场采访时，明显感到白领消费圈中与众不同的感觉。远大的一位部门经理深刻地透视了这个“圈中人”的消费心理：一是这些人有自己的活动圈，衣着过分低档有失身份，衣着也是做生意赚钱的“行头”；二是穿衣和住房、就餐一样，上了档次后就下不来了，一旦穿了名牌后，再穿低档服饰，也就不可想像，回不了头，这是我

市白领消费圈在逐渐扩大的主要原因。

　　高档消费也使为白领服务的高档消费圈快速扩大。如今，大小商家都在悄悄升级，以前一个品牌专柜的装潢费用，少的几千元钱，多的一两万元钱。如今，最高档的品牌服饰商店，一个品牌专柜的装潢成本有的高达十多万元，这么高的“门槛”，也没能挡住一般消费者和厂商。相当一部分人已不再把顶级商场看作是“精品服饰博物馆”。白领消费圈中是些什么人？

　　社会消费是金字塔型，白领消费圈的这些人占据金字塔的“塔尖”。人们的直观看法是，如今哈尔滨每天私家车上牌近百辆，高档住宅销售火爆，这些人应该是高档消费的主流。其实不尽然，这部分人中有一部分是“负翁”，用明天的钱过今天的好日子，靠稳定的收入买车买房。有些人认为是特殊行业的消费人群。我市一家大型商场———在近日一项顾客调查统计，完全否定了这些人的猜想。这部分的人群是外企、私企和自由职业者，以及机关事业单位的一些高层人士。文化沉淀造就消费观念

　　哈尔滨这座城市是个中外文化沉淀比较深的城市，传统现代观念在这里交织。但毕竟与国内其他大城市相比，经济发展仍相对落后，国内外的著名品牌代理商，把哈尔滨看作是排在北京、上海、广州、深圳、大连、武汉、重庆之后的三线品牌城市，最新的品牌、最时尚的商品首先不考虑哈尔滨。但这两年，哈尔滨城市建设加快，城市地位提升，人们消费观念发生巨变，这一局面已发生根本的变化。

　　一位做公司管理工作的刘小姐告诉记者，以前她认为哈尔滨的精品商场、高档商场数量少，价格肯定很高，时常会利用出差到上海去“淘”品牌服装。后来慢慢才知道，其实品牌商品，尤其是服装知名品牌，基本上是全国一个价，不大会出现一个地区一个价，或一个商场一个价的怪事。如今在哈尔滨就买到了自己称心如意的品牌，根本无需再跑上海了。盲目流行跟风白领消费需理性

　　如今在我市的高档商场，诸如远大、松雷早已经发放了VIP贵宾卡，采取消费积分返利的方式，“锁定”固定的白领会员。高档消费圈的扩大，不仅使哈尔滨的“白领”消费层不再跑上海、香港购物。一位来自浙江的商界老总向记者谈了看法，哈市的百货零售市场不如上海、深圳，原因是一般我市的商界老总都是“老”商业出身，在现有的框框中向前迈进一步，就沾沾自喜。同时，如今的商家并不是引导消费者，仍然只是盲目迎合消费者，导致我市的白领消费观念并不成熟。

　　本报记者 童牧寒

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