本报讯 昨天，在苏果卫岗、热河南路等连锁超市和朝天宫农贸市场，购买鸡蛋的顾客惊奇地发现，他们购买的鸡蛋外壳上，多了“元宝城家具真便宜”及该家具城电话号码等字样，与鸡蛋完全风马牛不相及，分明是家具城以鸡蛋为载体做广告。一时，消费者议论纷纷，一些消费者感到新奇，认为这一做法极富创意，而另一些消费者则提出异议，认为，鸡蛋就是鸡蛋，把这样的字眼打在鸡蛋上，影响了鸡蛋的“形象”，再说，鸡蛋是吃的东西，在蛋壳上用油墨打字，不卫生。
对厂商以鸡蛋为“媒体”做广告这一新奇做法，记者进行了追踪采访。元宝城家具的陈总说，他到国外考察时，看到广告载体非常丰富，甚至连手纸都成了广告载体。前段时间，他在南京超市看到“源创”、“咯咯哒”等字眼打在鸡蛋上，虽然这是鸡蛋本身的品牌，但却让他萌发了借“蛋”促销的想法。为此，他特意做了市场调查，获知南京人一年吃掉的鸡蛋约有6000万公斤，若以量算，当在10亿只以上，这么大的量走进千家万户，真是一个非常好的广告载体。于是，他与众多鸡蛋厂家进行了接洽，最后选中了南京地产“源创”鸡蛋作为载体，主要是考虑地产鸡蛋新鲜度高，可保质保量地完成供应任务。这次合作的量为10万公斤鸡蛋，产供销渠道一切照旧，不同的是，这批蛋委托“源创”代办广告印刷，每只蛋收1分钱印刷费，“广告蛋”以每天2万余枚的数量在南京连续投放3个月，约为180万只，广告效果的性价比不言而喻。关于消费者对“广告蛋”不卫生的担忧，陈总说，他们专门考察过，“源创”的印刷喷码设备全部从国外进口，使用的是可食用性油墨，不会影响正常食用。
对于“鸡蛋广告”这一新奇事，记者采访了广告界相关人士。南京市工商局广告监督管理处的陆先生说，这的确是新奇事。根据广告管理法规，户外广告必须审批，可鸡蛋是直接进入家庭的，很难算户外广告。也可将“鸡蛋广告”算在印刷品广告之列，目前，印刷品广告对8种类型产品提出了审批要求，不过，家具倒不在其列。一位广告界资深专业人士认为，“鸡蛋广告”的确有“创意”。虽然市民对鸡蛋的卫生心存疑虑，但商家引起消费者注意并赚足消费者眼球的目的肯定是达到了。不过，还要算另一笔无形的账，即广告产品的“形象”——鸡蛋虽走进千家万户，可毕竟容易破损，在上面做广告的产品，很难给人以“过硬”的形象。还有，虽然鸡蛋“发行量”大，但通常是一个家庭一次性购买很多，所以，鸡蛋的“发行量”其实有很多是重叠的，这样，“发行量”的质量就要打折了。（冯智勇 顾燕）
