本报讯（通讯员 肖咏 登宏 柳慧 实习生 雅梦 记者 马辉）喜欢在广告语上打“擦边球”的商家要小心了。日前，在户外广告中违规使用了“极品”字样的武汉高美广告工程公司，不仅被青山工商分局没收了800元的广告所得，而且还被处以1200元的罚款。
该局调查发现，今年4月29日，“高美广告工程公司”在红钢城一商店，制作并发布了6块户外广告及招牌，其中一块“长城庄园”干红酒的广告上，使用了“艺术极品”、“极
品之尊”字样。
《广告法》第七条规定，不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等语言。“极品”字样，也因一度在香烟宣传中泛滥成灾，国家工商总局又专门发文，将“极品”和“第一品牌”纳入禁用词行列。
但是，由于汉字词汇丰富，能够表示绝对意味的用词不胜枚举。因而带有绝对意思的广告词也不断派生，让法律也“防不胜防”。
记者在采访中发现，武汉三镇与绝对化语言“沾亲带故”的广告还不少。在精武路上，就有一家门点招牌上写着“精武鸭颈第一家”；在市建行不远处，就有“天下第一”“涮”的酒楼；楚雄大道和珞狮路交汇处，立有一块“华中第一高知社区”的房地产广告牌目前，工商部门已对发布这条房地产广告的武汉市沧海广告公司处以了1万元罚款，至于“王中王”、“顶尖”等模棱两可的用语更是满天飞。
市工商局商广处杨汉康昨告诉记者，广告用语最基本的要求就是清楚、准确、明白。广告主在广告中使用“第一”，本身就存在排挤同行的嫌疑。广告语以“第一”自居，就有虚假广告之嫌。
消费者在看到这类广告后，也应提高自身的辨别能力，不应盲目轻信自我标榜式的夸大宣传。
