连续的强降雨挡不住购物大军的消费热情。这个双休日，南京新街口、山西路、夫子庙等几大中心商业区人潮涌动。在熙熙攘攘的人流中，除“阿是”声不绝于耳外，还有大量操外地口音的顾客。南京市民大把花钱，外地顾客纷纷涌入，南京消费市场迅速升温。新百、中央、金鹰、东方商城最近一周的销售额都比去年同期增长了15%—30%。南京商贸持续飘红，外地顾客的购买力功不可没。据南京市商贸局消费品流通处统计，外地顾客的消费量比重约占全市零售额的1/8。
南京市商贸局有关人士分析，光临南京市场的外地客，以“一小时都市圈”范围内的消费者为主。其中，安徽、苏北和苏南等周边城乡消费者是南京消费市场的“常客”，他们已把来南京购物消费当作日常生活的一部分。一项统计表明，仅安徽马鞍山人，在南京购物消费即以每年“亿元”的速度递增，2001年达到8.8亿元，2002年已超过10亿元。一般情况下的双休日，马鞍山居民在中央商场的人均消费额达到300元，大大超过南京本地人均消费额，占该商场年销售总额的15%。
虽然目前1/4的外地客来南京消费时间集中在节假日，但随着交通的日趋便捷，更多外地客正采用朝出夕归的方式，“一次头”就把旅游、购物、探亲访友全部“搞定”。这些外地客消费时对地区选择性较强，南京市统计局曾对来南京的3000名游客做过调查，结果显示新街口商业区是外地顾客购物的首选，消费额占三个调查地区消费总额的50%，湖南路、夫子庙地区所占比重分别为36%、14%。从人均消费情况看，游客在新街口地区的人均消费也最多，达到625元，湖南路地区为454元，夫子庙地区为176元。
从南京“消费盆地”迅速升温的现状来看，南京商业圈的辐射集聚效应业已形成。对南京商家而言，进一步放大这一效应，必须营造更加良好的消费氛围，培育新的市场热点，牢牢锁定本地和外地消费群。南京不少商家正在想方设法进行探索。中央商场把营销和形象广告做到周边城市，去年底花费10万元，在马鞍山市中心最大的市民广场——花雨广场旁，竖起一块长60米、高7米的巨大广告牌，上面写着“距离时尚1小时”。中央、新百两家对外地市场还开通免费送货专线，光中央商场每年到马鞍山的送货量就达近万件。
南京商家还仔细研究了本地和外地顾客的消费构成，采取了针对性措施，吸引消费者。一份市场调查显示，外地人在南京所购商品中，穿着类占36.2%、通讯产品占28.7%、家用电器占21%。新百为此专门扩充了服装销售面积，专门开辟500多平方米的男士服饰专营区，以满足这部分消费者的需求。
