暑期盛宴刚刚开始，英语机构为争夺地盘纷纷憋足了劲，誓言要打一场“特色”化战役。近日，记者在戴氏、上海新世界、建明外语、英日语、外国语、三原培训中心等机构发现，名师班、精品班、英语夏令营、英语村等特色化招式频频闪现，有的机构还推出“效果承诺”，即学不会退费等绝招，并将此奉为克敌制胜的法宝。不难看出，英语机构开始酝酿新一轮浪潮，“个性化”培训成为他们“圈地”的一张王牌。

　　培训市场凸现特色　英语巨头对决概念

　　如今，考试、升职、出国都与英语挂钩，于是，英语成为都市人的另类时尚。有业内人士估计，2003年中国英语产业将突破100亿元，成都每年学习英语的市民不少于3万人，每年英语培训产业至少有3亿元的潜在市场。在这样的一块大蛋糕面前，谁都按捺不住，上海新世界、乔登美语、捷进语言、洋话连篇等相继杀进成都。而本土机构以戴氏、建明、英日语、外国语也不甘示弱，不断加强装备。前段时间，素有英语培训界“武林盟主”之称的戴氏推出“中学名师班”，犹如一枚重磅炸弹，业界哗然，其它机构纷纷效仿，各种名师班、个性化小班、精品班等特色班层出不穷，英语市场特色化战役拉开了序幕。

　　戴氏英语戴校长在接受记者采访中表示，在英语市场新的一轮洗牌中，获胜的关键在于建立自己的ＣＯＲＥＣＯＭ－ＰＥＴＥＮＣＥ（核心竞争力）。记者注意到戴氏过去与现在的成功决不是偶然的，不是常说“台上一分钟，台下十年功”。在12年的办学磨练中，一种“戴氏特色”的英语教学已经深入人心。戴校长告诉记者：“将来我们会有更多具有特色的教学应用于教学实践中，如今年针对中学生量身定

　　做的中学名师班”。据悉，这种旨在帮助学生冲刺名牌的名师班，令广大学员为之疯狂。

　　面对同行咄咄逼人的架势，刚来成都的上海新世界显得十分低调。在谈及市场的特色化品牌战役时，该中心的张校长巧妙地打了个“擦边球”：我不说别人的不足，我只谈自己的优势，是一种高超竞争之术。从原来的基础英语到口语，到高级口语，再到高级口译，现在看来特色还是在口语上。在教育培训趋于理性化的时候，只有使自己的品牌特色个性化，才能制造品牌扩张的神话。外国语更是不甘示弱，在注重教学质量的同时，精心策划的生态化英语村开创了特色之先河。

　　英语市场洗牌加剧

　　格局定论为时尚早

　　就在各大英语机构大打特色牌的时候，一向以高效著称的建明外语叶校长指出，建明外语始终注重其教学质量，如果消费者学不到知识，那是在误人子弟。该校在业界率先推出书面承诺高效率完成，提高5－10倍的速度，做得好不好，信誉自在人心，事实也能证明一切。

　　综观英语培训市场，英语机构针对教学可谓是特色招式闪现，你使出美女拳法，我一招燕波微步，打得天昏地暗，究竟谁会胜出至少目前尚无定论。不管怎样，竞争中最大的获益者将会是消费者。部分业内人士认为，未来一段时间，速成班、精品班将会走俏，当特色个性化成为一种潮流时，它将带动培训市场向高精尖的优质服务发展。竞争将会逼得各机构降低利润空间，更加注重自身的品牌和特色，保持高质量的教学，惟有如此，才能在新一轮的洗牌运动中“东方不败”，笑傲江湖。早报记者林扬

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