南京商家夜战正酣 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年07月22日07:30 扬子晚报 | ||
入夏以来,南京晚间消费潜力开始强劲释放。面对空间巨大的晚间市场,商家们谁也不肯错过这一营销的大好机遇。 中央商场先声夺人,从7月9日开始,端出一道精心“烹制”的广场文化大餐——“夏日风情中央夜”大型啤酒狂欢节,集文艺演出、休闲购物、小吃品尝、喝啤酒比赛为一体。这台营销大戏,将连续52天从晚间6:30开始,在南京最聚人气的商业街——淮海路上演,因 与中央商场注重造人气不同,金鹰购物中心的晚间营销更重品位。据介绍,在该商场晚间营业额中,50%以上是由VIP卡客户拉动的,因此,针对中高端消费群,该商场在晚间开办了各种沙龙活动,比如请来色彩顾问,为顾客免费进行色彩搭配指导;产品提档也在紧锣密鼓地进行,国际品牌、国内一线品牌和中高档品牌,有望在7月底8月初分别以“四四二”的占比阵容登场亮相。 金陵饭店首次“涉足”晚间零售市场,在7月11日至27日,推出“湖光月色购物休闲PAPTY”,对购物满400元的顾客,不仅赠送PAPTY券,还开出免费班车,每晚拉送到江宁的湖滨金陵饭店,既可烧烤、游泳,也可观看文艺表演、焰火表演。南京商厦则与中央门街道一起筹办“夜市”,以小商品销售为主打。 引人注目的是,家电商也开始把注意力投向晚间市场。苏宁首办“空调夜市”,夜市销售的所有空调不仅“即买即送即装”,而且两年内免费移机、充氟、保养。据称,这一方面是为了满足上班族的购物需求,同时也是为周末空调销售高峰“分流”。 目前,南京零售业晚间销售额迅速增长,中央商场的晚间营业额已占到日营业额的1/4强,直逼80万元,双休日更是接近200万元,并且还在不断上升;金鹰购物中心日均销售额为两三百万元,双休日约400万元,其中晚间销售额已占到30%以上;南京商厦晚间销售额占比也从入夏前的不足10%增长到现在的近20%。 陈欢 汪晓霞(新华日报)
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