中国运动装市场李宁、阿迪、耐克“三分天下”

　　李宁最“吃香”

　　晨报讯 （记者 李海霞 通讯员张慧戚其慧）零点调查昨天发布的一项报告显示，中国的运动服装市场基本由两个洋品牌耐克、阿迪达斯与一个国产品牌李宁“三分天下”。而且让人意外的是，国产品牌李宁的品牌忠诚度甚至还胜于两个大名鼎鼎的洋品牌。

　　零点调查与零点指标数据网合作的《2003年知名运动鞋品牌价值研究报告》中罗列了如下调查数据：李宁的品牌忠诚度为53．4％，阿迪达斯为39．8％，耐克为39．1％。相形之下，另两个国产品牌双星（13．4％）和安踏（15．1％）的品牌忠诚度则很不足。

　　不同品牌间竞争的分析结果表明，在市场竞争上，李宁具有与耐克和阿迪达斯等跨国巨头竞争的实力，并且已经成为它们的头号内资竞争品牌，安踏、双星等走低端市场路线的国内品牌尚不具备与耐克和阿迪达斯等国际大品牌竞争的实力，对这些国际大品牌尚没有形成实质性的竞争压力。

　　谁是谁的竞争对手？

　　外资品牌的分析结果表明，耐克品牌的非忠实消费群体（指购买耐克品牌运动服但购买其他品牌运动鞋或者是购买该品牌运动鞋但购买其他品牌的运动服者）中，有超过一半者“投奔”了内资品牌，另外不足一半者选择了外资品牌。进一步研究发现，“投奔”内资品牌者主要是“投奔”内资品牌中的龙头老大——李宁。所以，李宁是耐克的第一竞争对手，李宁对耐克的“威胁性”甚至开始超过了耐克的老对手——阿迪达斯。当然，耐克依然不能忽视阿迪达斯，因为投向外资品牌者主要是投向了阿迪达斯。

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