杭州女装遭盗版,怎一个防字了得 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年07月29日07:45 杭州日报 | ||
杭州日报记者吴薇 第三届中国国际女装展正在热展。然而,不少观者走入展厅内可能都有一个疑惑:许多知名品牌服装亮出的居然都是夏季装! 素知,夏季正是服装秋冬季装发布的时节,借助展会平台正是发布新装的极好时机。 得到的答案居然是惊人的一致:为了防盗版。 谈盗色变 杭州敦煌艺品厂总经理庄彦军就深受盗版之害。2000年,他设计出的千禧龙新娘装,服装上绘制了九条龙,售价是1000多元一套,市场反应强烈。可没多久,市场上就出现克隆装,服装上只绘七条龙,而且卖300多元一套,活活把市场从他手里抢走。 谈起服装盗版事件,杭州几乎所有的品牌服装企业都有深切感受。在展会上一位老总悄悄地向记者报怨:“其实在杭州办服装展风险有点大,因为杭州服装的盗版实在太厉害了。”此次她只在展位上摆了寥寥几件新款,再多就不敢公开亮相了。 弯弯曲曲的展位走道,朦朦胧胧的布展装饰,让外人一眼看不清展位的“庐山真面目”,在外行人赞叹服装布展的朦胧美时,行内人却一语道破其中玄机:一切都是怕被同行盗版。 在“红袖”展位上清一色是夏季装,总经理柳成分析道:由于服装进入门槛很低,盗版就成为许多小企业生存之道。这些企业根本不用设计师,他们需要的只是打版师。惯用的做法是查阅资料,或在市场上搜寻其他企业已被认可的款式,翻版再生产,这种做法投资少,见效快。此前,“红袖”为是否要将新款秋装参展,费了不少脑筋。最后还是在代理商的一致否决中作罢。 无奈防盗 盗版的出现严重危害了服装产业的发展,由盗版引起的恶性竞争会使许多刚刚起步的品牌发展受阻。因此,防止盗版成为我市许多女装企业当前最为头疼的问题。 为了防止被抄袭,我市许多品牌服装的订货会都是在几乎绝密的状态下进行:严格控制代理商,绝不大张旗鼓,小范围中悄悄进行。如果在展位上接洽到真正想加盟的客户,就用专车送至公司参观…… 为了从源头上杜绝,一些企业索性采取定织布料、定染布料或买断布料,或采用昂贵进口生产线,或采用“只此一家”的销售专柜,甚至推迟上市、分段上市等办法来防止被克隆。 而针对一些“职业盗版者”,一些展位和店面就索性打出“非专业者拒绝入内”的牌子,于是便有了女装展上的专人把守的“封闭式”展位。 走出怪圈 鉴于服装防盗版侵权,目前尚没有得力的措施,因此,业内人士认为:企业惟有做出自身的风格和定位,彰显自身的品牌个性,才能走出盗版竞争的怪圈,从而实现更大的发展。 杭州拥有2000多家服装生产企业,但普遍还停留在价格竞争的低水平阶段,拥有强大设计能力的强势品牌尚不多见。由于服装成品十分直观,没有什么高科技含量,模仿抄袭的打版师就成了绝大部分服装厂家的设计部门的主要构成。 香港仿日本、广州仿香港、杭州仿广州成了“惯例”,追尾仿版的结果引发的是低价竞争,而恶性竞争最终将会导致整个产业的衰弱。 可喜的是,经历了几年的品牌运作,我市的蓝色倾情、浪漫一身、江南布衣、古木夕羊、红袖、女性日记、杰施等一些品牌女装已经实现了品牌风格的鲜明错位,这些品牌以自身独有的个性元素拥有着各自分明的市场,这恐怕也是惟一能防止盗版的“自卫术”吧。 【相关报道】(06-17 14:56)(06-28 07:35)(07-03 07:49)(07-0407:42)(07-0507:39)(07-06 06:48)(07-10 08:22)(07-20 06:50)(07-2208:15)(07-2508:33)(07-27 14:06)(07-28 07:38)(07-29 07:45)
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