连续高温，让意欲重振雄风的旅游界深感压力不小。为了重新赢得市场，杭城一些旅游企业在今夏都不约而同地把“宝”压在了夜游身上，并共同塑造了一道亮丽的“水”上风景

　　杭州日报记者鲍一飞 杭州日报通讯员刘水清

　　不是亲临现场，你很难想像，杭城市民对戏水之热衷，竟会达到如此热烈的场面。走进夜幕笼罩下的杭州乐园，无论是在喷水广场，还是浅水游泳池，到处都是人山人海，几千名男女老少欢快地泡在水中，尽情地玩耍。

　　竞相出手做尽水文章

　　自7月5日起，宋城景区与杭州乐园同时擂起杭城“水狂欢”的战鼓，占据杭城戏水狂欢夜游的大半江山。在杭州乐园戏水狂欢现场，三个精心打造的浅水泳池、大型互动式喷泉、2只贡多拉盛水船，以及30余项水上欢乐项目，共同构成了华东地区1万平方米的超大水世界。而在宋城，泼水广场经过改造后，周围彩楼设有自动喷水头和30多个泼水龙头，每分钟多达5吨的水构成一幅独特的水幕画卷从空中洒下，让人眼花缭乱。

　　为了进一步强化戏水狂欢的吸引力，形成双剑合璧之势，杭州乐园与宋城景区均推出了耗资上千万元的大型演出，即大型马战《成吉思汗》夜场表演和《锦绣天城》，不仅让游客在炎炎夏日享受到视觉的震撼，而且还让他们融入到清凉水世界当中。这两个景区规模化、大手笔运作，真正点亮了今夏杭城缤纷之夜，吸引了众多的市民参与，成为今夏夜游的热点。

　　除此之外，杭城其他景区随风而动，竞相出手，“抢水”做夜游。余杭、临安等地的景区相继推出沙地泼水、群龙戏水等亲水活动。天目溪、新安江、柳溪江等无不围绕着水来招徕客源，均有不俗的业绩。

　　火爆内因凸现个性化

　　杭城今夏夜游大做戏水文章的现象，引起了杭州旅游界的关注。杭州乐园作为戏水狂欢夜的首推者，该景区总经理邱晓军就“水文章”发表了自己的见解。邱晓军说，夜游是一个市场，它需要高品质的产品来启动。各大景区都做水文章，说明大家都认识到玩水是人的天性，在酷暑之际人们需要一个释放的途径。然而，仅仅有戏水活动还不能保证夜游的高品质，它除了保证众多的旅游功能外，更需要用个性来吸引广大游客的目光。

　　在杭州乐园，今夏夜游不仅内容丰富，规模庞大，更值得关注的是，杭州乐园在夏夜营造了一种独特的个性文化，如1万平方米互动式的超大戏水世界，30多项免费参与的水上竞技项目，互动式喷泉等，让游客一融入其中，就有强烈的新鲜感，彻底为水而歌，为水而舞。与此同时，还推出上千万元打造的大型马战《成吉思汗》以及“嘉年华”娱乐项目，充分满足游客的观赏和玩乐需求。

　　“杭州的夜游应向高品质的休闲化道路发展，在全方位体现个性化的同时，要与2006年休闲博览会接轨。”杭城旅游专家、杭州山水旅游发展研究院副院长陈明钊对今后的夜游走向如是说，杭州夜游经过多年的培育，现在达到了一个新的高度。尤其是近两年随着宋城夜游、杭州乐园戏水狂欢夜的不断发展壮大，呈现出规模化、高品质化、休闲化的特点，这正吻合了杭州打造休闲之都的发展道路，成为夜游的一大品牌。

　　旅游启示立足于创新

　　从地理位置上来看，无论是杭州乐园，还是宋城，均不占优势。如果想在众多的同行中脱颖而出，抢得市场先机，只能在旅游项目的创新上做文章。

　　据介绍，杭州乐园自从7月5日推出夜游以来，平均每天接待的游客数量均突破5000余人次，7月19日、20日两天，更是创下了8000余人次的纪录。这等业绩是杭州乐园第一次尝试夜游所取得的成果，也震惊了省内旅游同行。

　　陈明钊说，现在大多数景区都跟风做水文章，但都没有达到一定的规模，而且没有多大的新意。往往是“几束灯光，几束水柱”，外加“某某竞猜活动”，就拼凑了所谓的“夜游”。如此面目，只能让广大游客避而远之。要真正启动夜游市场，各个景区必须根据自身的市场定位、自身的优势，不断创新，策划出新颖别致、富有个性化的活动项目，只有这样才能吸引游客，树立品牌。

　　萧山区旅游局副局长王建涌认为，在长江三角洲旅游产业中，杭州应该并且必须担当起龙头的责任，而仅仅围绕西湖做文章未免显得太过狭窄。从目前的形势看，晚间是旅游市场的“空白点”，因此也是很好的增长点之一。

　　一个很有说服力的事实是：自从杭州各大景区积极推出夜游项目以来，最明显的变化就是延长了广大游客在杭的逗留时间。目前，游客在杭逗留平均时间为两天多一点，这离杭州成为国际旅游城市和休闲之都的目标还有一定距离。而夜游的推出，不仅给杭州的旅游经济带来新的增长点，并可以促进白天内涵的延伸。

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