连锁经营:大步流星向前走 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年07月29日10:04 石家庄日报 | ||
本报记者边丽娟范玉蕾 连锁经营不失为企业做大做强的有效途径之一,因而成为零售业发展的一股潮流。 在我市,国大连锁36524、天元连锁超市、双鸽连锁便利店、乐仁堂医药连锁店、神威大药房、华药大药房等各类零售业连锁公司近年来异军突起,丰富了市场,方便了市民消费 连锁发展空间还很大 我们看到,百货也好,药品也好,每当有一家新店铺开业,其他同行便立即做出降价、赠送等种种应对措施,为了争夺顾客,抢占市场份额,有时价格战打得头破血流。消费者在感受商品降价带来的种种实惠的同时,也在纳闷儿:省会商场、超市、便利店是不是太多了? 对此,市商业联合会会长姚振春谈道:“按照石家庄建设华北重要商埠规划,在未来的三四年中,我市连锁经营业种要由目前的50多种达到100种左右,商业连锁网点达到800家以上。形成价格战的原因不是商业店铺过多,而是布局不尽合理,一些新区、社区、郊区网点偏少甚至空白,另一方面某个区域大型超市在经营布局、商品类别上基本相同。” 另据记者了解,“十五”期间,我国大力发展药品连锁经营,其中将建立10个在国内外知名的药品零售连锁企业,每个企业分店达1000个以上;建立一批区域性药品零售连锁企业,每个企业拥有分店100个以上左右;建立40个左右面向全国医药市场、年销售额达到20亿元左右的大型医药流通集团,以解决药品连锁企业商品配送问题。同时,我们石家庄提出打造“中国药都”,药品流通企业占尽“天时、地利、人和”。 此外,我省还出台了一系列政策,鼓励连锁经营发展措施,鼓励连锁超市、便利店进社区。我市也即将出台类似相关政策。可以说,我市的连锁经营发展有着很大的空间,连锁经营也面临着前所未有的发展机遇。业内人士指出,谁发展得快,谁受益就大,在市场竞争中就占主动。 正是看到这一机遇,国大36524在省会拥有70多家连锁店的基础上,去年特许个体工商户加盟标准便利店,很快,有20多户个体工商户正式签约加盟国大36524。近期他们又向大学生敞开大门,对大学生开设国大36524加盟店开出了一系列优惠条件。天元连锁超市现在有76家直营店,计划到年底发展到100家直营店,还准备发展加盟店。双鸽奥开连锁店年内也准备发展到120多家。 连锁企业亟待自我提升 “我市的连锁经营经过几年的发展,自己与自己比感觉还不错,但与国际知名连锁公司相比就是小巫见大巫了。本地的连锁企业在管理、配送和规模这几个重要方面都还是弱项。”市商联会会长姚振春说。 据了解,目前在我市已开业的超市和连锁总店中,配送功能主要是为本店服务,这些企业还没有建成一个规模化、智能化、社会化的配送中心。在已开业的大型超市中,单体店85%以上,连锁总店最多有70多家分店,由于企业势单力薄,真正意义上的连锁经营、规模效益难以实现。 但令人欣喜的是,我市众多有实力的企业正在努力。 省会医药流通业“龙头”———乐仁堂医药集团,其所属乐仁堂医药连锁有限公司,以乐仁堂“中华老字号”品牌优势为基础,以统一管理、统一制度、统一进货、统一价格、统一服务、统一配送的“六统一”为标准,规范连锁制度,到目前已拥有50多家连锁店,并入榜2003年中国医药零售连锁企业销售50强。在谈到下一步的发展时,该集团董事长、总经理石二珍透露,乐仁堂的方向是社区、超市,目的是更贴近老百姓,方便消费者购买。对于现有的连锁店,乐仁堂的原则是“抓大、放小、搞活”,抓大,即把具有品牌代表性的三家中心店做大做强;放小,即让规模较小的连锁店能够维持经营,占领市场。作为我国首批批准可以跨省经营的企业之一,乐仁堂在省会“地盘”上站稳脚跟后,也会尝试对外扩张。 “价格是最低层次的竞争,要最终赢得顾客还得以服务取胜!”神威大药房连锁有限公司总经理娄素敏如是说。据她介绍,在一个月之内,神威大药房将推出“会员制”,所有会员用户到各个店购药都可以积分,持有“园丁卡”、“丽人卡”、“重阳卡”等老顾客可以以旧卡换新卡。而且市区33家神威大药房正在装ADSL,每个店都将能上宽带网,总公司通过“信息网”,每时每刻都能了解各个连锁店的销售情况,各个店也可以实时沟通。如一位顾客想买的药这家店没有,立刻可以通过信息网从别的店调货过来,方便、快捷。本来“门槛”就高的神威大药房,为提高员工素质,现在每周都要进行一次员工培训、考核,实行“末尾淘汰”。 连锁仍需宽松的外部环境 不管是本地企业,还是“外来户”,发展都需要一个良好的外部环境。尤其是面临“强敌”的我市连锁企业,更需要“帮一把、扶一把”。 记者在采访中了解到,对连锁企业,职能部门存在着重复收费、重复检查等问题,最多的一天能有“十几拨儿”,令企业十分头疼。一位超市的副总十分着急地说,公司需要抽出一些专门人员应付职能部门的检查和协调关系,需要牵扯企业很大精力。某连锁企业的总经理也说:“就说商品抽检这件事,只从连锁总部或配送中心抽检就可以了,可是现在每个店都要检,这对连锁企业是一笔不小的额外开支。”为此,国家、省在出台促进连锁经营发展措施中强调,职能部门要减少对连锁经营企业的重复检查,积极推行多部门联合检查,将检查的重点放在总部和配送中心等。省会的连锁经营企业一致认为,企业自身亟待提升固然很重要,但宽松的外部环境同样不可少。希望国家和省有关促进连锁经营发展措施能真正执行到位,落在实处。 业内人士认为,政府有关部门在连锁企业的发展上要加强宏观指导,帮助筹划中的超市、便利店搞好商圈调查,做到合理布局、选位有效。还可以借鉴北京、上海等地的经验,如提供贴息补助等优惠政策,帮助连锁企业加快发展,做大做强。7月26日,来自湖南长沙的老百姓大药房在石家庄开张,赢得潮水般的购药热情,不少市民大包小包地往家拎。这伸入省会的又一外埠连锁“触角”,不禁让记者联想到之前“杀”入省会市场的三九、上海联华、北京华联,还有即将开张的荷兰万客隆、正在建设的泰国易初莲花、看好石家庄市场的德国麦德龙……一个个“巨头”迫不及待地来我们的“地盘”跑马圈地,我们自家的零售连锁公司如何应对?
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