传媒开道 地产与媒介“牵手” | ||
---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年07月29日11:28 千华网-千山晚报 | ||
千山晚报消息 (首席记者 杨光 记者杨琳)7月18日至19日,一场汇集了东北三省及内蒙古地区的150名记者参加的“媒体秀”,在海滨城市大连的精品楼盘间轮番上演。 这是一场名为“住在大连”东北三省暨内蒙古地区房地产巡展的活动,由于活动的承办方包括大连“新商报”、大连电视台两家媒体各自凭借自身的号召力,使50家媒体云集滨城,传播大连楼盘的别样风情。 两天的时间里,大连的新华绿洲、亿达世纪城、丽景春天、海昌欣城、伊顿山庄、欧洲小镇、星海国宝、世纪经典、星海人家等十几处楼盘经过记者的笔、记者的镜头迅速传遍东北三省及内蒙古地区,万达、顺迈这些地产商的名字也因此被人们记住。有人说,从表面上看大连楼盘是主角,可事实上,媒体才是这次活动的真正主宰,正是他们将大连楼盘的整体形象推介出去,培育出潜力巨大的外埠市场。 按照常规,推介一个城市的楼盘,更多的是当地政府、当地主管部门的责任,可大连市却剑走偏锋,凭媒体之力使大连楼盘走出大连,走向东北,走向全国。本次“媒体秀”,从媒体的召集、参观、采访,到最后大连楼盘的新闻发布,向外推介,几乎都是由“新商报”进行运作。 无论从哪个角度来说,这都是一次成功的商业活动。如此规模的“媒体秀”造就了大连地产商、相关连锁产业、媒体以及大连市政府多赢的局面。可谓策划完美,过程完美,结果完美。 在大连,“新商报”可谓是当地地产媒介的一面旗帜,正是其有效的读者消费群,与地产商良好的合作关系,使他们赢得了绝大多数地产商的信任。据“新商报”的一位记者说,他们能够在大连地产媒介中脱颖而出与在中国“住交会”上的出彩有着极大的关系。据介绍,以往地产界最具影响力的国内“住交会”多是北京、南方等地的楼盘唱主角,东北楼盘鲜有亮点,这使得东北楼盘的知名度相对较低,即使是大连万达这样的地产商名声也与实力很不相称。为了让大连楼盘真正走出去,并得到外埠消费者的认可,“新商报”组织大连地产商参加不久前举行的中国“住交会”,结果一举拿下3个大奖,大连楼盘也就此扬名国内。 针对此次“媒体秀”,有关人士评价道,地产与媒介的合作过程,本身就是一次增值过程。从地产项目的前期立项开始,就会有媒体介入,为之包装定位,圈定消费人群以及主打概念,一直到楼盘的开盘促销。最后,当媒体的包装全部到位后,地产项目的身价也就会“芝麻开花节节高”了。 从此次“媒体秀”不难看出,媒体无疑是地产商新的促销底牌。和媒体“牵手”,既是楼盘促销的需求,也是媒体打造地产的愿望,相辅相成,可谓两全其美。
订阅新浪体育新闻,送你皇马球票让你亲历五大球星风采 | ||